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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/36804
ORCID: | http://orcid.org/0000-0001-8564-5796 |
Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
Título: | Estratégias de internacionalização da Natura: a expansão para os mercados da Austrália e Malásia |
Título(s) alternativo(s): | Natura's internationalization strategies: expansion into Australia e Malasya markets |
Autor(es): | Sacramento, Isabelly Cristina de Souza |
Primeiro orientador: | Veríssimo, Michele Polline |
Primeiro membro da banca: | Filho, Armando Gallo Yahn |
Segundo membro da banca: | Loural, Marcelo Sartório |
Resumo: | Este artigo analisa as estratégias de internacionalização do grupo empresarial Natura&Co, com o objetivo de avaliar os principais fatores atrativos e as estratégias utilizadas pela empresa no processo de entrada nos mercados de países da Ásia e Oceania. Com esse objetivo, é utilizado o Modelo de Uppsala para compreensão do processo de internacionalização da empresa ao longo dos anos. As fontes de informações foram publicações acadêmicas e jornalísticas, além de dados fornecidos pelos relatórios da própria empresa. Verifica-se que o processo de internacionalização da Natura ocorreu de forma gradual ao longo dos anos por meio do ganho de experiência sobre o comércio internacional. Na internacionalização para a Austrália, o principal fator veio da aquisição da fabricante de cosméticos Aesop em 2016, que já detinha forte presença nos mercados asiáticos. No caso da Malásia, o primeiro país asiático a receber uma loja da Natura, a empresa contou com um mercado receptivo, sendo um dos mercados em que uma das marcas adquiridas pelo grupo possuía vasta experiência. Portanto, comprova-se a relevância da aquisição das marcas atuantes nesses países para atingir o objetivo de adentrar o mercado do sudeste asiático. |
Palavras-chave: | Estratégias de internacionalização Natura Austrália Malásia |
Área(s) do CNPq: | CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
Referência: | SACRAMENTO, Isabelly Cristina de Souza. Estratégias de internacionalização da Natura: a expansão para os mercados da Austrália e Malásia. 2023. 29 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Internacionais) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2023. |
URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/36804 |
Data de defesa: | 20-Jan-2023 |
Aparece nas coleções: | TCC - Relações Internacionais |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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