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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/45885| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0003-2662-1411 |
| Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Access type: | Acesso Aberto |
| Title: | O impacto do marketing digital na etapa de intenção de compra da jornada de decisão do consumidor |
| Author: | Martins, Eric Silva |
| First Advisor: | Andrade, Darly |
| First member of the Committee: | Pimenta, Marcio |
| Second member of the Committee: | Fodra, Marcelo |
| Summary: | Este estudo investiga o impacto do marketing digital na etapa de intenção de compra na jornada de decisão dos consumidores, um tema de crescente relevância diante da expansão das tecnologias digitais. O objetivo principal foi determinar como diferentes aspectos do marketing digital, como e-mail marketing e anúncios em redes sociais, influenciam essa intenção. Utilizando uma metodologia quantitativa, aplicou-se um survey a uma amostra diversificada de consumidores, coletando dados que foram analisados por meio de análise fatorial e regressão linear no software SPSS. Os resultados indicaram que certos aspectos do marketing digital, especialmente os anúncios em redes sociais, têm uma influência significativa na intenção de compra dos consumidores. A pesquisa contribui para uma melhor compreensão das estratégias eficazes de marketing digital, oferecendo insights valiosos para profissionais da área em suas campanhas futuras. Este estudo ressalta a importância de adaptar as estratégias de marketing digital às preferências e comportamentos do consumidor moderno. |
| Keywords: | marketing digital intenção de compra análise fatorial regressão linear SPSS |
| Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS EXATAS E DA TERRA |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Quote: | MARTINS, Eric Silva. O impacto do marketing digital na etapa de intenção de compra da jornada de decisão do consumidor. 2025. 33 f. Trabalho de Conclusão de Curso ( Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/45885 |
| Date of defense: | 24-Apr-2024 |
| Appears in Collections: | TCC - Administração (Uberlândia) |
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