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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/34618| ORCID: |  http://orcid.org/0000-0001-5881-0442 |
| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Título: | Consumidores preventivos versus promocionais: estudo do impacto da comunicação à luz da teoria do foco regulatório |
| Autor(es): | Souza, Giovani Pugliani Quatrini |
| Primeiro orientador: | Prado, Rejane Alexandrina Domingues Pereira do |
| Primeiro membro da banca: | Freire, Denilson Aparecida Leite |
| Segundo membro da banca: | Silva, Jussara Goulart da |
| Resumo: | Este estudo teve como objetivo identificar qual o tipo de comunicação (visual e escrita) é mais eficaz com os consumidores, considerando os focos preventivo e promocional, baseados na Teoria do Foco Regulatório (HIGGINS, 1997). Assim, no referencial, foram tratados os temas relacionados à própria Teoria do Foco Regulatório, como também, o princípio hedonista (FREUD, 1920 apud HIGGINS, 1995) que dá fundamento à teoria de Higgins (1997), além de trazer outros autores que usaram da Teoria do Foco Regulatório para fundamentar suas pesquisas e também autores como Werth; Foerster, (2007) e Kroth; Löble, (2019) que trazem conceitos relacionados ao comportamento do consumidor. A pesquisa caracteriza-se como descritiva com abordagem quantitativa, para que pudéssemos realizar a pesquisa, foi criada uma empresa fictícia de limpeza de notebooks com o nome de FastClean. Utilizou-se a plataforma do Gerenciador de Anúncios do Facebook para divulgar (impulsionar) dois anúncios nas redes sociais (Facebook e Instagram) e coletar os dados utilizados na pesquisa. Os resultados mostraram que, apesar de que, forma geral, não houve diferença ampla entre os resultados, quando analisados por gênero e faixa etária, foi possível observar algumas diferenças que trazem possibilidades de levantar algumas discussões. |
| Palavras-chave: | Foco regulatório Comunicação Tomada de decisão |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS HUMANAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | SOUZA, Giovani Pugliani Quatrini. Consumidores preventivos versus promocionais: estudo do impacto da comunicação à luz da teoria do foco regulatório. 2022. 13 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Ituiutaba, 2022. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/34618 |
| Data de defesa: | 1-Abr-2022 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| ConsumidoresPreventivosVersus.pdf | TCC | 605.67 kB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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