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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49009| Tipo de documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acceso: | Acesso Embargado |
| Fecha de embargo: | 2028-03-16 |
| Título: | A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor |
| Título (s) alternativo (s): | The influence of advertising on consumer perception |
| Autor: | Silva, Lilian Manfrin Silveira |
| Primer orientador: | Silva, Jussara Goulart da |
| Primer miembro de la banca: | Wegner, Roger da Silva |
| Segundo miembro de la banca: | Dias, Erika Monteiro de Souza Alves |
| Resumen: | Este artigo tem como objetivo analisar de que forma os estágios da atenção, interesse, desejo e ação em uma publicidade influenciam o interesse do consumidor pelo produto. A pesquisa foi realizada por meio de uma abordagem quantitativa, utilizando questionário como instrumento de coleta de dados. O questionário foi aplicado de forma online e contou com a participação de 141 respondentes válidos, divididos em dois grupos. O Grupo 1 visualizou uma publicidade de fones de ouvido com fundo nas cores preto e azul, enquanto o Grupo 2 visualizou a mesma publicidade com fundo nas cores amarelo e vermelho. Utilizou-se a técnica de estatística descritiva, com cálculo de média, moda, variância, desvio padrão e frequências relativas, por meio do software SPSS. Os resultados de ambas as publicidades foram capazes de gerar níveis semelhantes em todos os estágios do modelo (atenção, interesse e desejo e ação) no entanto, ao comparar as médias obtidas em cada uma das perguntas avaliadas, observa-se uma tendência de valores ligeiramente superiores para a publicidade do Grupo 1 (preto/azul). Este resultado indicou que a cor sozinha é insuficiente para gerar conversão no ambiente digital, propondo que outros elementos além da cor sejam avaliados, um storytelling visual que conecte estética ao benefício. |
| Palabras clave: | Modelo AIDA Publicidade Comportamento do consumidor |
| Área (s) del CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Cita: | SILVA, Lilian Manfrin Silveira. A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor. 2026. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49009 |
| Fecha de defensa: | 16-mar-2026 |
| Aparece en las colecciones: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| INFLUÊNCIAPUBLICIDADESOBRE.pdf Hasta 2028-03-16 | 315.94 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir Request a copy |
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