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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49009| Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Access type: | Acesso Embargado |
| Embargo Date: | 2028-03-16 |
| Title: | A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor |
| Alternate title (s): | The influence of advertising on consumer perception |
| Author: | Silva, Lilian Manfrin Silveira |
| First Advisor: | Silva, Jussara Goulart da |
| First member of the Committee: | Wegner, Roger da Silva |
| Second member of the Committee: | Dias, Erika Monteiro de Souza Alves |
| Summary: | Este artigo tem como objetivo analisar de que forma os estágios da atenção, interesse, desejo e ação em uma publicidade influenciam o interesse do consumidor pelo produto. A pesquisa foi realizada por meio de uma abordagem quantitativa, utilizando questionário como instrumento de coleta de dados. O questionário foi aplicado de forma online e contou com a participação de 141 respondentes válidos, divididos em dois grupos. O Grupo 1 visualizou uma publicidade de fones de ouvido com fundo nas cores preto e azul, enquanto o Grupo 2 visualizou a mesma publicidade com fundo nas cores amarelo e vermelho. Utilizou-se a técnica de estatística descritiva, com cálculo de média, moda, variância, desvio padrão e frequências relativas, por meio do software SPSS. Os resultados de ambas as publicidades foram capazes de gerar níveis semelhantes em todos os estágios do modelo (atenção, interesse e desejo e ação) no entanto, ao comparar as médias obtidas em cada uma das perguntas avaliadas, observa-se uma tendência de valores ligeiramente superiores para a publicidade do Grupo 1 (preto/azul). Este resultado indicou que a cor sozinha é insuficiente para gerar conversão no ambiente digital, propondo que outros elementos além da cor sejam avaliados, um storytelling visual que conecte estética ao benefício. |
| Keywords: | Modelo AIDA Publicidade Comportamento do consumidor |
| Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Quote: | SILVA, Lilian Manfrin Silveira. A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor. 2026. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49009 |
| Date of defense: | 16-Mar-2026 |
| Appears in Collections: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
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| INFLUÊNCIAPUBLICIDADESOBRE.pdf Until 2028-03-16 | 315.94 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
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