Publicação:
A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor

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dc.contributor.advisor1Silva, Jussara Goulart da
dc.contributor.advisor1Latteshttps://lattes.cnpq.br/2105942822043040pt_BR
dc.contributor.referee1Wegner, Roger da Silva
dc.contributor.referee1Latteshttps://lattes.cnpq.br/4235686944792021pt_BR
dc.contributor.referee2Dias, Erika Monteiro de Souza Alves
dc.contributor.referee2Latteshttps://lattes.cnpq.br/3699642304818050pt_BR
dc.creatorSilva, Lilian Manfrin Silveira
dc.date.accessioned2026-07-23T16:51:15Z
dc.date.available2026-07-23T16:51:15Z
dc.date.issued2026-03-16
dc.description.degreenameTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)pt_BR
dc.description.embargo2028-03-16
dc.description.resumoEste artigo tem como objetivo analisar de que forma os estágios da atenção, interesse, desejo e ação em uma publicidade influenciam o interesse do consumidor pelo produto. A pesquisa foi realizada por meio de uma abordagem quantitativa, utilizando questionário como instrumento de coleta de dados. O questionário foi aplicado de forma online e contou com a participação de 141 respondentes válidos, divididos em dois grupos. O Grupo 1 visualizou uma publicidade de fones de ouvido com fundo nas cores preto e azul, enquanto o Grupo 2 visualizou a mesma publicidade com fundo nas cores amarelo e vermelho. Utilizou-se a técnica de estatística descritiva, com cálculo de média, moda, variância, desvio padrão e frequências relativas, por meio do software SPSS. Os resultados de ambas as publicidades foram capazes de gerar níveis semelhantes em todos os estágios do modelo (atenção, interesse e desejo e ação) no entanto, ao comparar as médias obtidas em cada uma das perguntas avaliadas, observa-se uma tendência de valores ligeiramente superiores para a publicidade do Grupo 1 (preto/azul). Este resultado indicou que a cor sozinha é insuficiente para gerar conversão no ambiente digital, propondo que outros elementos além da cor sejam avaliados, um storytelling visual que conecte estética ao benefício.pt_BR
dc.embargo.termsO presente pedido fundamenta-se no Art. 8º da Portaria Reito nº 312, de 28 de março de 2022, que dispõe que toda produção científica, técnica, cultural, artística e tecnológica desenvolvida no âmbito da UFU deverá ser submetida, na íntegra, ao RI UFU, respeitando as exceções previstas, em especial a prevista no inciso II, qual seja: II – artigos publicados em revistas científicas cujo contrato firmado com os autores apresente cláusula que impeça a disponibilização daqueles em repositórios de livre acesso. Dessa forma, considerando a existência de restrição contratual relacionada à publicação/veiculação do conteúdo do trabalho, solicito que o arquivo integral permaneça sob embargo p garantindo o cumprimento da normativa institucional e, simultaneamente, a observância das cláusulas contratuais aplicáveis. Durante o período de embargo, autorizo o depósito do trabalho no RI UFU, com restrição de acesso ao texto completo, permanecendo disponíveis apenas os metadados e demais informações permitidas pelo sistema. Findo o prazo de embargo, autorizo a disponibilização pública do arquivo na íntegra, salvo eventual necessidade de prorrogação devidamente justificada e submetida à análise do setor responsável.pt_BR
dc.identifier.citationSILVA, Lilian Manfrin Silveira. A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor. 2026. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49009
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Uberlândiapt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.courseAdministraçãopt_BR
dc.rightsAcesso Embargadopt_BR
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.sizeorduration17pt_BR
dc.subjectModelo AIDApt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectComportamento do consumidorpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIApt_BR
dc.titleA influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidorpt_BR
dc.title.alternativeThe influence of advertising on consumer perceptionpt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dspace.entity.typePublication

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