Publicação: A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA
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Este artigo tem como objetivo analisar de que forma os estágios da atenção, interesse, desejo e ação em uma publicidade influenciam o interesse do consumidor pelo produto. A pesquisa foi realizada por meio de uma abordagem quantitativa, utilizando questionário como instrumento de coleta de dados. O questionário foi aplicado de forma online e contou com a participação de 141 respondentes válidos, divididos em dois grupos. O Grupo 1 visualizou uma publicidade de fones de ouvido com fundo nas cores preto e azul, enquanto o Grupo 2 visualizou a mesma publicidade com fundo nas cores amarelo e vermelho. Utilizou-se a técnica de estatística descritiva, com cálculo de média, moda, variância, desvio padrão e frequências relativas, por meio do software SPSS. Os resultados de ambas as publicidades foram capazes de gerar níveis semelhantes em todos os estágios do modelo (atenção, interesse e desejo e ação) no entanto, ao comparar as médias obtidas em cada uma das perguntas avaliadas, observa-se uma tendência de valores ligeiramente superiores para a publicidade do Grupo 1 (preto/azul). Este resultado indicou que a cor sozinha é insuficiente para gerar conversão no ambiente digital, propondo que outros elementos além da cor sejam avaliados, um storytelling visual que conecte estética ao benefício.
Abstract
Palavras-chave
Modelo AIDA, Publicidade, Comportamento do consumidor
Citação
SILVA, Lilian Manfrin Silveira. A influência de uma publicidade sobre a ótica do consumidor. 2026. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.
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