1. Repositório Institucional - Universidade Federal de Uberlândia
2. Faculdade de Gestão e Negócios (FAGEN)
3. TCC - Administração (Uberlândia)

ORCID:	http://orcid.org/0009-0007-0561-0149
Document type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Access type:	Acesso Aberto
Title:	Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull
Author:	Garcez, Lucas Barbosa
First Advisor:	Vasconcelos, Andrea Van Herk
First member of the Committee:	Balbino, Raul de Freitas
Second member of the Committee:	Paulo, Renata Rodrigues Daher
Summary:	O marketing de experiência tem se consolidado como uma abordagem estratégica relevante na construção de valor de marca e no fortalecimento do engajamento emocional dos consumidores. Por meio de ativações sensoriais, interações simbólicas e vivências imersivas, as marcas passam a ocupar espaços significativos na trajetória emocional dos indivíduos, influenciando atitudes, percepções e comportamentos de consumo. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo analisar como as estratégias de marketing de experiência da Red Bull influenciaram o processo de construção de brand Love entre universitários participantes da Copa Inter Atléticas (CIA 2025). A pesquisa adota abordagem qualitativa, com procedimento metodológico a partir do modelo aplicado por Andrade (2018). Os resultados indicam que as ativações da Red Bull integraram estímulos sensoriais, emocionais, cognitivos, comportamentais e relacionais, contribuindo para a construção de vínculos simbólicos e afetivos com o público universitário. Concluiu-se que o marketing de experiência, quando estrategicamente estruturado em ambientes de interação social, configura-se como ferramenta relevante na consolidação do valor de marca e no desenvolvimento de brand love entre jovens consumidores.
Keywords:	Marketing de experiência Brand love Red Bull Comportamento do consumidor Universitario
Area (s) of CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Language:	por
Country:	Brasil
Publisher:	Universidade Federal de Uberlândia
Quote:	GARCEZ, Lucas Barbosa. Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull. 2026. 19 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.
URI:	https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/48480
Date of defense:	23-Feb-2026
Appears in Collections:	TCC - Administração (Uberlândia)

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