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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/48480| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0007-0561-0149 |
| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Título: | Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull |
| Autor(es): | Garcez, Lucas Barbosa |
| Primeiro orientador: | Vasconcelos, Andrea Van Herk |
| Primeiro membro da banca: | Balbino, Raul de Freitas |
| Segundo membro da banca: | Paulo, Renata Rodrigues Daher |
| Resumo: | O marketing de experiência tem se consolidado como uma abordagem estratégica relevante na construção de valor de marca e no fortalecimento do engajamento emocional dos consumidores. Por meio de ativações sensoriais, interações simbólicas e vivências imersivas, as marcas passam a ocupar espaços significativos na trajetória emocional dos indivíduos, influenciando atitudes, percepções e comportamentos de consumo. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo analisar como as estratégias de marketing de experiência da Red Bull influenciaram o processo de construção de brand Love entre universitários participantes da Copa Inter Atléticas (CIA 2025). A pesquisa adota abordagem qualitativa, com procedimento metodológico a partir do modelo aplicado por Andrade (2018). Os resultados indicam que as ativações da Red Bull integraram estímulos sensoriais, emocionais, cognitivos, comportamentais e relacionais, contribuindo para a construção de vínculos simbólicos e afetivos com o público universitário. Concluiu-se que o marketing de experiência, quando estrategicamente estruturado em ambientes de interação social, configura-se como ferramenta relevante na consolidação do valor de marca e no desenvolvimento de brand love entre jovens consumidores. |
| Palavras-chave: | Marketing de experiência Brand love Red Bull Comportamento do consumidor Universitario |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | GARCEZ, Lucas Barbosa. Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull. 2026. 19 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/48480 |
| Data de defesa: | 23-Fev-2026 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Administração (Uberlândia) |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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