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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/47140| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Embargado |
| Término do embargo: | 2027-09-30 |
| Título: | Processo de tomada de decisão de compras, uma análise acerca da influência infantil |
| Autor(es): | Oliveira, Talita de Jesus |
| Primeiro orientador: | Silva, Jussara Goulart da |
| Primeiro membro da banca: | Prado, Rejane Alexandrina Pereira Domingues Pereira |
| Segundo membro da banca: | Ferreira, Marlette Cassia Oliveira |
| Resumo: | A crescente valorização da criança como agente ativo nas atividades domésticas e sociais tem reconfigurado a dinâmica de consumo familiar. Este estudo investigou a significativa influência das crianças nos processos de compra, tanto em produtos diretamente a elas destinados quanto nas decisões de consumo familiar mais amplas. O objetivo central da pesquisa foi avaliar a percepção de pais e tutores residentes em Ituiutaba/MG, acerca do nível de influência exercido por crianças de até 12 anos nas decisões de compra da família. Adicionalmente, buscou-se analisar em qual momento do processo de decisão essa influência se manifesta com maior peso e identificar os principais fatores que a desencadeiam. A metodologia empregada foi de pesquisa descritiva, com abordagem quantitativa e utilização de pesquisa de campo. Os dados foram coletados por meio de um questionário estruturado em cinco sessões, aplicado a pais e tutores em Ituiutaba. Os principais resultados demonstram que as crianças exercem, de fato, um alto nível de influência nas escolhas de consumo familiar. A conclusão principal do estudo apontou as mídias digitais como o fator de maior influência na percepção dos responsáveis. Além disso, a combinação de fatores internos (como personalidade e experiência da criança) e fatores externos (como cultura e grupo social) se mostrou crucial para moldar esse comportamento. O estudo possui extrema relevância estratégica para as empresas, pois fornece insights valiosos que podem subsidiar a implementação de estratégias de marketing mais eficazes, considerando o público infantil como um segmento promissor e ativo no mercado. |
| Palavras-chave: | Crianças público infantil decisão de compra influência |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | OLIVEIRA.Talita de Jesus. Processo de tomada de decisão de compras, uma análise acerca da influência infantil. 2025. 24 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/47140 |
| Data de defesa: | 24-Set-2025 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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