Campanhas publicitárias da dove: imagens de corpos que representam a diversidade feminina na marca

Franco, Amanda Alves

Use este identificador para citar ou linkar para este item: https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/41955

Tipo do documento:	Trabalho de Conclusão de Curso
Tipo de acesso:	Acesso Aberto
Título:	Campanhas publicitárias da dove: imagens de corpos que representam a diversidade feminina na marca
Autor(es):	Franco, Amanda Alves
Primeiro orientador:	Barbieri, Rafaela Costa Cruz
Primeiro membro da banca:	Balbino, Raul
Segundo membro da banca:	Miranda, Rodrigo
Resumo:	O artigo investiga a utilização da diversidade nas campanhas publicitárias como estratégia de marketing, com foco na marca Dove. Utilizando uma pesquisa qualitativa exploratória a análise abrangeu a história da marca, suas campanhas publicitárias entre os anos de 2023 e 2024, além de diversos aspectos relacionados à marca, como sua missão, visão, valores, projetos de responsabilidade social e parcerias. Os resultados destacam o compromisso da Dove em promover a diversidade e estimular a autoestima das mulheres, e como isso impulsiona tanto a representação das mulheres quanto o sucesso comercial da marca.
Palavras-chave:	Diversidade Campanhas publicitárias Estratégia de marketing Mulheres
Área(s) do CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma:	por
País:	Brasil
Editora:	Universidade Federal de Uberlândia
Referência:	FRANCO, Amanda Alves. Campanhas publicitárias da Dove: imagens de corpos que representam a diversidade feminina na marca. 2024. 37 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2024.
URI:	https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/41955
Data de defesa:	24-Abr-2024
Aparece nas coleções:	TCC - Administração

Arquivos associados a este item:

Arquivo	Descrição	Tamanho	Formato
CampanhasPublicitáriasDove.pdf		2.21 MB	Adobe PDF	Visualizar/Abrir

Mostrar registro completo do item Visualizar estatísticas