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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/41955| Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Access type: | Acesso Aberto |
| Title: | Campanhas publicitárias da dove: imagens de corpos que representam a diversidade feminina na marca |
| Author: | Franco, Amanda Alves |
| First Advisor: | Barbieri, Rafaela Costa Cruz |
| First member of the Committee: | Balbino, Raul |
| Second member of the Committee: | Miranda, Rodrigo |
| Summary: | O artigo investiga a utilização da diversidade nas campanhas publicitárias como estratégia de marketing, com foco na marca Dove. Utilizando uma pesquisa qualitativa exploratória a análise abrangeu a história da marca, suas campanhas publicitárias entre os anos de 2023 e 2024, além de diversos aspectos relacionados à marca, como sua missão, visão, valores, projetos de responsabilidade social e parcerias. Os resultados destacam o compromisso da Dove em promover a diversidade e estimular a autoestima das mulheres, e como isso impulsiona tanto a representação das mulheres quanto o sucesso comercial da marca. |
| Keywords: | Diversidade Campanhas publicitárias Estratégia de marketing Mulheres |
| Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Quote: | FRANCO, Amanda Alves. Campanhas publicitárias da Dove: imagens de corpos que representam a diversidade feminina na marca. 2024. 37 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2024. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/41955 |
| Date of defense: | 24-Apr-2024 |
| Appears in Collections: | TCC - Administração |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
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