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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/38333| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0005-4616-5251 |
| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Título: | “Quem não se comunica, se trumbica” - O uso da comunicação integrada de marketing para divulgar processos seletivos numa instituição de ensino superior |
| Título(s) alternativo(s): | “Who does not communicate, trumbica” - The use of integrated marketing communication to publicize selection processes in a higher education institution |
| Autor(es): | Pereira, Iara Borba |
| Primeiro orientador: | Paulo, Renata Rodrigues Daher |
| Primeiro membro da banca: | Betanho, Cristiane |
| Segundo membro da banca: | Paula, Verônica |
| Resumo: | Comunicar-se é essencial para qualquer organização. Escolher a mensagem correta e direcioná-la adequadamente ao público-alvo é imprescindível para que a organização seja apresentada de forma satisfatória e transmita a relevância e o propósito de sua existência, bem como dos bens ou serviços que disponibiliza. Este estudo mostra como a Comunicação Integrada de Marketing foi utilizada para planejar e divulgar os processos seletivos numa Instituição Pública de Ensino Superior (IES) de Minas Gerais, em especial o Vestibular, a partir de 2021. O método utilizado para elaborar o trabalho foi o estudo de caso, embasado por pesquisa documental, entrevistas e observação participante. Dessa forma, foi possível entender como funcionava a comunicação dos processos seletivos na IES até o ano de 2020, para que fosse possível analisar os aspectos que poderiam ser intensificados, modificados ou melhorados. Com base nessa análise, no perfil do público-alvo principal (estudantes do ensino médio e seus grupos de influência) e no atual contexto macroambiental, foi elaborado o planejamento da Comunicação Integrada de Marketing. Neste trabalho, o foco foi apresentar a comunicação realizada para divulgar o Vestibular a partir de 2021. O intuito das atividades comunicacionais realizadas foi fazer a informação sobre os cursos da IES analisada e sobre o próprio processo seletivo chegasse ao maior número de pessoas e, consequentemente, as vagas disponibilizadas para a seleção de candidatos pudessem ser preenchidas, fazendo com que a insituição, por seu caráter público, cumpra o seu papel na sociedade. Com todo o esforço voltado para a divulgação, a diminuição esperada no número de inscritos para ingressar na Instituição de Ensino pós pandemia não ocorreu. |
| Palavras-chave: | Processos Seletivos Comunicação Integrada de Marketing Vestibular Instituição de Ensino Superior |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | PEREIRA, Iara Borba. “Quem não se comunica, se trumbica” - O uso da Comunicação Integrada de Marketing para divulgar processos seletivos numa instituição de ensino superior. 2023. 24 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2023. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/38333 |
| Data de defesa: | 21-Jun-2023 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| QuemComunicaTrumbica.pdf | TCC | 685.55 kB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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