1. Repositório Institucional - Universidade Federal de Uberlândia
2. Faculdade de Administração, Ciências Contábeis, Engenharia de Produção e Serviço Social (FACES / Pontal)
3. TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal)

Tipo do documento:	Trabalho de Conclusão de Curso
Tipo de acesso:	Acesso Aberto
Título:	O efeito da marca na propaganda endossada por uma celebridade: Um estudo experimental.
Autor(es):	Souza, Elen Costa
Primeiro orientador:	Silva, Jussara Goulart da
Resumo:	As marcas são associadas aos produtos e assim ajudar os clientes a lembrar dos mesmos. A utilização celebridades em produtos e marcas gera uma imagem positiva. Este estudo teve como objetivo analisar o efeito das marcas reconhecidas e não reconhecidas nas propagandas endossadas por celebridade. Foi realizado três experimentos o primeiro o produto com e sem endosso de celebridade, o segundo marca reconhecida e não reconhecida com e sem endosso de celebridade e o terceiro marca reconhecida e não reconhecida com endosso de celebridade de alta e baixa congruência. Para a coleta de dados foi realizado um questionário com os próprios alunos da universidade com um total de 218 questionários respondidos. Foi possível concluir que a marca não reconhecida causa um efeito positivo quando a mesma é endossada por uma celebridade.
Palavras-chave:	Marca Endosso Celebridade Congruência Smartphone
Área(s) do CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma:	por
País:	Brasil
Editora:	Universidade Federal de Uberlândia
Referência:	Souza,Elen costa. O efeito da marca na propaganda endossada por uma celebridade: Um estudo experimental. 2018. 34 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Campos Pontal. Ituiutaba 2018.
URI:	https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/23784
Data de defesa:	Dez-2018
Aparece nas coleções:	TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal)

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