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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/23784
Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Access type: | Acesso Aberto |
Title: | O efeito da marca na propaganda endossada por uma celebridade: Um estudo experimental. |
Author: | Souza, Elen Costa |
First Advisor: | Silva, Jussara Goulart da |
Summary: | As marcas são associadas aos produtos e assim ajudar os clientes a lembrar dos mesmos. A utilização celebridades em produtos e marcas gera uma imagem positiva. Este estudo teve como objetivo analisar o efeito das marcas reconhecidas e não reconhecidas nas propagandas endossadas por celebridade. Foi realizado três experimentos o primeiro o produto com e sem endosso de celebridade, o segundo marca reconhecida e não reconhecida com e sem endosso de celebridade e o terceiro marca reconhecida e não reconhecida com endosso de celebridade de alta e baixa congruência. Para a coleta de dados foi realizado um questionário com os próprios alunos da universidade com um total de 218 questionários respondidos. Foi possível concluir que a marca não reconhecida causa um efeito positivo quando a mesma é endossada por uma celebridade. |
Keywords: | Marca Endosso Celebridade Congruência Smartphone |
Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
Language: | por |
Country: | Brasil |
Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
Quote: | Souza,Elen costa. O efeito da marca na propaganda endossada por uma celebridade: Um estudo experimental. 2018. 34 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Campos Pontal. Ituiutaba 2018. |
URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/23784 |
Date of defense: | Dec-2018 |
Appears in Collections: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
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