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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/23448| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Título: | Geração Y e doação de sangue: uma análise sob o escopo do marketing social |
| Autor(es): | Mariano, Laíne Cintra |
| Primeiro orientador: | Silva, Jussara Goulart da |
| Primeiro membro da banca: | Borges, Alex Fernando |
| Segundo membro da banca: | Silva, Edson Arlindo |
| Resumo: | Este estudo teve como objetivo analisar os fatores que influenciam ou não a geração Y, nascidos entre os anos de 1980 a 2000, a doar sangue quanto à informação, grupo de referência, medo, indisponibilidade de tempo e atitude. O levantamento teórico trata os assuntos: Marketing Social, gerações e a correlação entre Marketing Social e a doação de sangue. A pesquisa caracteriza-se como descritiva e de abordagem quantitativa. Quanto à técnica para coleta de dados, foi utilizado um questionário semiestruturado. Dos cinco fatores analisados, apenas o grupo de referência foi evidenciado como fator que influencia positivamente na doação de sangue e nenhum fator foi identificado como barreira quanto a esse ato. O resultado dessa pesquisa sugere, contudo, que para que um não doador da geração Y passe a doar sangue, possuir familiares e amigos doadores não é o suficiente para influenciar o indivíduo a doar sangue. A influência ocorre apenas quando o grupo de referência incentiva o indivíduo a doar. |
| Palavras-chave: | Marketing social Geração Y Doação de sangue |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | MARIANO, Laíne Cintra. Geração Y e doação de sangue: uma análise sob o escopo do marketing social. 2018. 16 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Ituiutaba, 2018. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/23448 |
| Data de defesa: | 11-Dez-2018 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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