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Document type: Dissertação
Access type: Acesso Aberto
Title: Openmedia: Plano de Aplicação de Plataforma para Valorização da Mídia Local
Alternate title (s): Openmedia: Application Plan for Valorization of Local Media Platform
Author: Bei, Luis Henrique
First Advisor: Venancio, Rafael Duarte Oliveira
First member of the Committee: Araújo, Marcelo Marques de
Second member of the Committee: Lima, Fábia Pereira
Summary: O presente Relatório Técnico-Científico propõe uma ferramenta para reduzir uma fragilidade presente do mercado publicitário, que é a dificuldade de compreensão da real efetividade de veículos de comunicação locais que são, na maioria das vezes, empresas pequenas comparadas aos grandes conglomerados de mídia. Após levantamento do número de emissoras de rádio e de televisão de um recorte geográfico específico foi possível compreender um padrão de relação direta entre o número de emissoras e de habitantes das cidades. Paralelamente, a revisão teórica efetuada demonstra a importância e a relevância da mídia local para os indivíduos que são impactados por ela. Com esses dados iniciais, justifica-se o desenvolvimento de um plano de aplicação teórico da ferramenta que será um website que vai atuar como plataforma para os veículos locais serem encontrados e contratados por grandes anunciantes. Esses veículos serão classificados tanto por raio geográfico de atuação como por sua efetividade local, aferido por uma parcela da população local, que seriam os usuários da plataforma (estimulados por prêmios, gamificação e outros elementos). Como resultados esperados constatou-se que a plataforma poderia ser uma ferramenta para estimular que os orçamentos de publicidade de grandes empresas fossem distribuídos também para as pequenas empresas de mídia proporcionando assim meios para o desenvolvimento econômico e a valorização da cultura local.
Abstract: This Technical-Scientific Report proposes a tool to reduce a present gap of the advertising market, which is the difficulty of understanding the real effectiveness of local communication vehicles that are, in most cases, small companies compared to the large media conglomerates. After surveying the number of radio and television stations of a specific geographic cut, it was possible to understand a pattern of direct relationship between the number of broadcasters and city dwellers. In parallel, the theoretical review carried out demonstrates the importance and relevance of local media for individuals who are impacted by it. With this initial data, it is justified the development of a theoretical application plan of the tool that will be a website that will act as a platform for local vehicles to be found and contracted by large advertisers. These vehicles will be classified by geographic range of action and by their local effectiveness, measured by a portion of the local population, which would be the users of the platform (stimulated by prizes, gamification and other elements). As expected results, it was found that the platform could be a tool to stimulate the advertising budgets of large companies to be distributed also to small media companies, thus providing a means for the economic development and appreciation of the local culture.
Keywords: Mercado Publicitário
Tecnologias da Informação e Comunicação
Mídias Sociais
Advertising Market
Information and Communication Technologies
Social Media
Area (s) of CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Language: por
Country: Brasil
Publisher: Universidade Federal de Uberlândia
Program: Programa de Pós-graduação em Tecnologias, Comunicação e Educação (Mestrado Profissional)
Quote: BEI, Luis Henrique. Openmedia: Plano de Aplicação de Plataforma para Valorização da Mídia Local - Uberlândia. 2017. 104 f. Dissertação (Mestrado em Tecnologias Comunicação e Educação) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2017. DOI http://dx.doi.org/10.14393/ufu.di.2018.29
Document identifier: http://dx.doi.org/10.14393/ufu.di.2018.29
URI: https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/21452
Date of defense: 5-Dec-2017
Appears in Collections:DISSERTAÇÃO - Tecnologias, Comunicação e Educação (Mestrado Profissional)

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