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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/50133| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0002-5140-9300 |
| Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Access type: | Acesso Aberto |
| Title: | Vídeo institucional como estratégia de engajamento para redes sociais - importância do histórico organizacional |
| Author: | Mattos, Victor Hugo Alves Cruz, Rafaela Costa |
| First Advisor: | Cruz, Rafaela Costa |
| First member of the Committee: | Blind Review, Blind Review |
| Second member of the Committee: | Blind Review, Blind Review |
| Summary: | Este artigo analisa o papel estratégico dos vídeos institucionais no marketing digital contemporâneo, especialmente no contexto das redes sociais, a partir da perspectiva da neurociência do consumidor. Por meio de uma revisão da literatura científica, identificam-se os principais elementos narrativos, visuais e auditivos que compõem vídeos eficazes na promoção do engajamento e na construção da imagem institucional. Destaca-se o vídeo institucional como ferramenta de comunicação simbólica, capaz de transmitir valores organizacionais, preservar a memória institucional e fortalecer vínculos afetivos com diferentes públicos. A investigação enfatiza como estímulos sensoriais, como storytelling, música e imagem, ativam processos neuropsicológicos relacionados à atenção, emoção e memória, potencializando o impacto comunicacional no ambiente digital. O estudo também evidencia a relevância do vídeo institucional como narrativa do histórico organizacional, reforçando a identidade e a legitimidade da marca em um cenário de alta competitividade e dinamismo informacional. Conclui-se que a produção audiovisual institucional deve integrar conhecimentos técnicos, simbólicos e neurocientíficos para atingir maior efetividade no engajamento do público e na valorização da trajetória organizacional. |
| Keywords: | Vídeo institucional Marketing digital Neurociência do consumidor Identidade organizacional Histórico organizacional |
| Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Quote: | MATTOS, Victor Hugo Alves; CRUZ, Rafaela Costa . Vídeo institucional como estratégia de engajamento para redes sociais - importância do histórico organizacional. 2025. 13 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração ) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/50133 |
| Date of defense: | 9-Sep-2025 |
| Appears in Collections: | TCC - Administração (Uberlândia) |
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