Use este identificador para citar ou linkar para este item:
https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/50013| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0002-1871-1495 |
| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Título: | Análise dos impactos da responsabilidade difusa na jornada do consumidor online |
| Autor(es): | Martins, Marianna Santos Costa |
| Primeiro orientador: | Silva, Jussara Goulart da |
| Primeiro membro da banca: | Ferreira, Marlette Cassia Oliveira |
| Segundo membro da banca: | Wegner, Roger da Silva |
| Resumo: | O crescimento do comércio eletrônico e a expansão dos marketplaces têm transformado a jornada do consumidor, tornando as relações de consumo mais complexas em razão da participação de diferentes agentes no processo de compra, como plataformas, vendedores, afiliados, operadores logísticos e canais de atendimento. Nesse contexto, esta pesquisa teve como objetivo analisar os impactos da responsabilidade difusa na jornada do consumidor online, considerando sua relação com a justiça percebida, a confiança, a satisfação, a experiência de resolução e a intenção de recompra. Trata-se de uma pesquisa descritiva, quantitativa e de corte transversal, realizada por meio de um questionário estruturado aplicado de forma online. A amostra foi não probabilística e por conveniência, composta por consumidores maiores de 18 anos que realizaram compras online e enfrentaram algum problema durante o processo de compra ou pós-venda. Os dados foram analisados por meio de estatística descritiva, considerando as percepções dos participantes sobre a atribuição de responsabilidades e a experiência de resolução dos problemas. Os resultados demonstraram que, embora a maioria das situações analisadas tenha ocorrido em ambientes com múltiplos agentes, a responsabilidade difusa não se manifestou de forma predominante na amostra. A maioria dos consumidores conseguiu identificar o agente responsável pela resolução do problema, embora situações envolvendo múltiplos contatos, encaminhamentos e demora na solução tenham apresentado maior percepção de responsabilidade difusa. As dimensões relacionadas à justiça, confiança, experiência de resolução, satisfação e intenção de recompra apresentaram avaliações predominantemente positivas, indicando que uma recuperação eficaz dos problemas pode contribuir para preservar a percepção favorável do consumidor mesmo após a ocorrência de falhas. Conclui-se que a presença de múltiplos agentes não implica, necessariamente, uma percepção elevada de responsabilidade difusa, sendo a clareza na definição das responsabilidades, a comunicação e a qualidade da recuperação do serviço fatores relevantes para a experiência do consumidor e para a manutenção do relacionamento com as empresas. |
| Palavras-chave: | Jornada do Consumidor Comércio Eletrônico Marketplaces Responsabilidade Difusa Recuperação de Serviços Comportamento do Consumidor |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | MARTINS, Marianna S. C.. Análise dos impactos da responsabilidade difusa na jornada do consumidor online. 2026. 23 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Ituiutaba, 2026. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/50013 |
| Data de defesa: | 10-Ago-2026 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Análise dos impactos da responsabilidade.pdf | TCC | 556.32 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Este item está licenciada sob uma Licença Creative Commons
