1. Repositório Institucional - Universidade Federal de Uberlândia
2. Instituto de Economia e Relações Internacionais (IERI)
3. TCC - Ciências Econômicas

Tipo do documento:	Trabalho de Conclusão de Curso
Tipo de acesso:	Acesso Aberto
Título:	Influenciadores digitais e decisões de consumo em produtos de moda e beleza: um estudo de caso com discentes do IERI-UFU
Autor(es):	Dias, Thalita Vitória Santana
Primeiro orientador:	Veríssimo, Michele
Primeiro membro da banca:	Loural, Marcelo
Segundo membro da banca:	Santos, Ricardo
Resumo:	Este estudo analisa a ação dos influenciadores digitais sobre as decisões de consumo de produtos de moda e beleza, à luz dos pressupostos da Teoria Neoclássica do Consumidor e das contribuições da Economia Comportamental, com base em um estudo de caso com discentes dos cursos de graduação e pós-graduação do Instituto de Economia e Relações Internacionais da Universidade Federal de Uberlândia. A escolha dessa amostra decorre do fato de se tratar de um público previamente familiarizado em sua formação acadêmica com conceitos relacionados à racionalidade econômica e à teoria do consumidor. Deste modo, a pesquisa foi realizada por meio da aplicação de um questionário aos discentes dos cursos de graduação em Ciências Econômicas e Relações Internacionais e da pós-graduação em Economia (PPGE) e Relações Internacionais (PPGRI). A pesquisa possui abordagem quantitativa, baseada na aplicação de questionário estruturado e na análise estatística descritiva das respostas obtidas. Os resultados evidenciam que os participantes atribuem elevada importância a fatores como utilidade, funcionalidade, preço e restrição orçamentária, indicando a permanência dos pressupostos centrais da teoria neoclássica. Contudo, mesmo entre indivíduos teoricamente familiarizados com esses conceitos, observam-se percepções compatíveis com a Economia Comportamental, como o reconhecimento da influência exercida por conteúdos produzidos por influenciadores digitais e por fatores sociais e contextuais sobre as decisões de consumo. Também foram identificadas diferenças entre os grupos analisados segundo a área e o nível de formação acadêmica, em que a formação em Economia tende a manter uma postura mais racional dos discentes frente às decisões de consumo. Conclui-se que, no contexto investigado, a Economia Comportamental oferece uma abordagem complementar à teoria tradicional, contribuindo para compreender aspectos do processo decisório que não são plenamente explicados pelos pressupostos da racionalidade econômica. Considerando as características da amostra, os resultados devem ser interpretados como percepções declaradas de um público academicamente familiarizado com a teoria do consumidor, não sendo passíveis de generalização para a população em geral.
Palavras-chave:	Comportamento Consumidor Influenciadores Digitais Moda e Beleza Instituto de Economia e Relações Internacionais (IERI)
Área(s) do CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editora:	Universidade Federal de Uberlândia
Referência:	DIAS, Thalita Vitória Santana. Influenciadores digitais e decisões de consumo em produtos de moda e beleza: um estudo de caso com discentes do IERI-UFU. 2026. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Ciências Econômicas) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.
URI:	https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49664
Data de defesa:	10-Jul-2026
Aparece nas coleções:	TCC - Ciências Econômicas

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