1. Repositório Institucional - Universidade Federal de Uberlândia
2. Instituto de Economia e Relações Internacionais (IERI)
3. TCC - Ciências Econômicas

Document type:	Trabalho de Conclusão de Curso
Access type:	Acesso Aberto
Title:	Influenciadores digitais e decisões de consumo em produtos de moda e beleza: um estudo de caso com discentes do IERI-UFU
Author:	Dias, Thalita Vitória Santana
First Advisor:	Veríssimo, Michele
First member of the Committee:	Loural, Marcelo
Second member of the Committee:	Santos, Ricardo
Summary:	Este estudo analisa a ação dos influenciadores digitais sobre as decisões de consumo de produtos de moda e beleza, à luz dos pressupostos da Teoria Neoclássica do Consumidor e das contribuições da Economia Comportamental, com base em um estudo de caso com discentes dos cursos de graduação e pós-graduação do Instituto de Economia e Relações Internacionais da Universidade Federal de Uberlândia. A escolha dessa amostra decorre do fato de se tratar de um público previamente familiarizado em sua formação acadêmica com conceitos relacionados à racionalidade econômica e à teoria do consumidor. Deste modo, a pesquisa foi realizada por meio da aplicação de um questionário aos discentes dos cursos de graduação em Ciências Econômicas e Relações Internacionais e da pós-graduação em Economia (PPGE) e Relações Internacionais (PPGRI). A pesquisa possui abordagem quantitativa, baseada na aplicação de questionário estruturado e na análise estatística descritiva das respostas obtidas. Os resultados evidenciam que os participantes atribuem elevada importância a fatores como utilidade, funcionalidade, preço e restrição orçamentária, indicando a permanência dos pressupostos centrais da teoria neoclássica. Contudo, mesmo entre indivíduos teoricamente familiarizados com esses conceitos, observam-se percepções compatíveis com a Economia Comportamental, como o reconhecimento da influência exercida por conteúdos produzidos por influenciadores digitais e por fatores sociais e contextuais sobre as decisões de consumo. Também foram identificadas diferenças entre os grupos analisados segundo a área e o nível de formação acadêmica, em que a formação em Economia tende a manter uma postura mais racional dos discentes frente às decisões de consumo. Conclui-se que, no contexto investigado, a Economia Comportamental oferece uma abordagem complementar à teoria tradicional, contribuindo para compreender aspectos do processo decisório que não são plenamente explicados pelos pressupostos da racionalidade econômica. Considerando as características da amostra, os resultados devem ser interpretados como percepções declaradas de um público academicamente familiarizado com a teoria do consumidor, não sendo passíveis de generalização para a população em geral.
Keywords:	Comportamento Consumidor Influenciadores Digitais Moda e Beleza Instituto de Economia e Relações Internacionais (IERI)
Area (s) of CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
Language:	por
Country:	Brasil
Publisher:	Universidade Federal de Uberlândia
Quote:	DIAS, Thalita Vitória Santana. Influenciadores digitais e decisões de consumo em produtos de moda e beleza: um estudo de caso com discentes do IERI-UFU. 2026. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Ciências Econômicas) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.
URI:	https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49664
Date of defense:	10-Jul-2026
Appears in Collections:	TCC - Ciências Econômicas

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