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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49275| Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Access type: | Acesso Embargado |
| Title: | Avanços e aplicações do neuromarketing no comportamento do consumidor: uma revisão de escopo |
| Author: | Pinheiro, Isabella Lazzarini |
| First Advisor: | Prado, Rejane Alexandrina Domingues Pereira |
| First member of the Committee: | Silva, Jussara Goulart |
| Second member of the Committee: | Wegner, Roger |
| Summary: | O avanço das tecnologias digitais e a intensificação dos ambientes virtuais de consumo têm transformado a forma como consumidores interagem com marcas, produtos e serviços. Nesse contexto, o neuromarketing emerge como um campo interdisciplinar que integra conhecimentos da neurociência, psicologia e marketing para compreender os processos emocionais, cognitivos e atencionais envolvidos nas decisões de compra. Diante do crescimento da produção científica na área, este estudo tem como objetivo mapear e analisar a literatura recente sobre neuromarketing e comportamento do consumidor. Metodologicamente, a pesquisa caracteriza-se como uma revisão de escopo, conduzida conforme as diretrizes do protocolo PRISMA-ScR. A busca foi realizada nas bases SciELO, PubMed e Web of Science, considerando artigos publicados entre 2019 e 2024. Após a aplicação dos critérios de seleção, 32 artigos compuseram o corpus da análise. Os resultados indicam predominância de estudos voltados às dimensões de emoção, atenção, memória e tomada de decisão, além do uso crescente de métodos como EEG e eye-tracking. Contudo, persistem lacunas relacionadas à fragmentação teórica, limitações metodológicas e desafios éticos. O estudo contribui ao sistematizar tendências e apontar oportunidades para futuras pesquisas. |
| Keywords: | neuromarketing comportamento do consumidor; marketing digital tomada de decisão neurociência do consumidor |
| Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Quote: | PINHEIRO, Isabella Lazzarini. Avanços e aplicações do neuromarketing no comportamento do consumidor: uma revisão de escopo. 2026. 22 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49275 |
| Date of defense: | 18-Mar-2026 |
| Appears in Collections: | TCC - Administração (Ituiutaba / Pontal) |
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|---|---|---|---|---|
| AvançosAplicaçõesNeuromarketing.pdf | TCC | 304.76 kB | Adobe PDF |  View/Open |
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