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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/45325| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0002-0451-2946 |
| Tipo do documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Título: | Marketing de influência e a transformação do empreendedorismo digital no mercado de beleza |
| Autor(es): | Kamada, Fabiana Araujo |
| Primeiro orientador: | Sousa, Edileusa Godói de |
| Primeiro membro da banca: | Maemura, Marcia Mitie Durante |
| Segundo membro da banca: | Carrijo, Michelle de Castro |
| Resumo: | O marketing tem evoluído constantemente, adaptando-se às mudanças sociais, econômicas e tecnologias. Nesse contexto, com o avanço da digitalização e a transformação das relações de consumo, o marketing de influência consolidou-se como uma estratégia essencial no ambiente empresarial, respondendo à demanda por autenticidade, proximidade e engajamento nas interações entre marcas e consumidores. Nesse sentido, os influenciadores digitais passaram a ocupar um papel central na construção de narrativas comerciais, atuando como mediadores entre empresas e público-alvo. Este trabalho tem como objetivo analisar como o marketing de influência tem impactado o empreendedorismo digital, a partir da trajetória de três influenciadoras brasileiras que atuam no mercado da moda: Bianca Andrade, Virginia Fonseca e Mari Maria. A pesquisa foi estruturada com base em uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, utilizando revisão bibliográfica e análise de conteúdo como principais procedimentos metodológicos. Os resultados indicam que essas influenciadoras são capazes de alavancar suas próprias marcas através do engajamento com seus seguidores, reformulando modelos de negócio e unindo carisma, autoridade e expertise em estratégias de comunicação altamente rentáveis. A análise demonstra que o marketing de influência é um movimento de inovação no empreendedorismo digital, promovendo novos formatos de interação comercial e ampliando o potencial competitivo das marcas no cenário contemporâneo. |
| Palavras-chave: | Influenciadores Público-Alvo Publicidade Influencers Target Audience Advertising |
| Área(s) do CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::CIENCIA DA INFORMACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editora: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Referência: | KAMADA, Fabiana Araujo. Marketing de Influência e a transformação do empreendedorismo digital no mercado de beleza. 2025. 39 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Gestão da Informação) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025. |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/45325 |
| Data de defesa: | 16-Abr-2025 |
| Aparece nas coleções: | TCC - Gestão da Informação |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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