Publicação: Caso Puma: Uma análise das mudanças de posicionamento da marca
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
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Resumo
O trabalho discute como as mudanças de posicionamento da marca esportiva alemã Puma a
mantiveram no mercado e qual foi o papel da comunicação neste processo. Para ser possível
desenvolver a temática proposta traçamos como objetivo maior a função de investigar as
alterações de posicionamento da Puma e os reflexos delas na permanência no mercado.
Também buscamos, com esta monografia, relatar a história da marca e por meio de diversos
embasamentos teóricos, apontar alguns conceitos relacionados com a temática. Com esse
suporte teórico e por meio de uma análise de conteúdo, investigamos três produtos
comunicacionais produzidos pela Puma, a fim de identificar as alterações de posicionamento
da marca. As conclusões revelam que houve uma mudança de posicionamento, entretanto,
algumas características se repetem. Revelou-se também o papel sensibilizador da
comunicação neste caso e também a capacidade de transmissão de ideais, ideias e
características da personalidade da marca.
Abstract
The work aims to discuss how the changes in the positioning of the German sports brand
Puma kept it in the market and what was the role of communication in this process. In order
to be able to develop the proposed theme, we set out as a major objective the function of
investigating positioning changes and their reflexes in the permanence in the market. We also
seek with the monograph, report the history of the brand and through various theoretical
foundations, point out some concepts related to the theme. With this theoretical support and
through a content analysis, we investigated three pieces of communication produced by Puma,
in order to identify changes in brand positioning. The findings reveal that there has been a
change in positioning, however, some features repeat. It also revealed the sensitizing role of
communication in this case and also the ability to convey ideals, ideas and personality
characteristics of the brand.
Palavras-chave
Marcas, Reposicionamento, Comunicação, Puma
Citação
FERREIRA, Isabela Cardoso. Caso Puma: uma análise das mudanças de posicionamento da marca. 2019. 70 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Jornalismo) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2020.
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