Publicação: Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
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O marketing de experiência tem se consolidado como uma abordagem estratégica relevante na construção de valor de marca e no fortalecimento do engajamento emocional dos consumidores. Por meio de ativações sensoriais, interações simbólicas e vivências imersivas, as marcas passam a ocupar espaços significativos na trajetória emocional dos indivíduos, influenciando atitudes, percepções e comportamentos de consumo. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo analisar como as estratégias de marketing de experiência da Red Bull influenciaram o processo de construção de brand Love entre universitários participantes da Copa Inter Atléticas (CIA 2025). A pesquisa adota abordagem qualitativa, com procedimento metodológico a partir do modelo aplicado por Andrade (2018). Os resultados indicam que as ativações da Red Bull integraram estímulos sensoriais, emocionais, cognitivos, comportamentais e relacionais, contribuindo para a construção de vínculos simbólicos e afetivos com o público universitário. Concluiu-se que o marketing de experiência, quando estrategicamente estruturado em ambientes de interação social, configura-se como ferramenta relevante na consolidação do valor de marca e no desenvolvimento de brand love entre jovens consumidores.
Abstract
Palavras-chave
Marketing de experiência, Brand love, Red Bull, Comportamento do consumidor, Universitario
Citação
GARCEZ, Lucas Barbosa. Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull. 2026. 19 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.
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