Publicação:
Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull

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dc.contributor.advisor1Vasconcelos, Andrea Van Herk
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/5429960737925655pt_BR
dc.contributor.referee1Balbino, Raul de Freitas
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/7973201245380636pt_BR
dc.contributor.referee2Paulo, Renata Rodrigues Daher
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/3828942548356975pt_BR
dc.creatorGarcez, Lucas Barbosa
dc.date.accessioned2026-03-04T14:03:35Z
dc.date.available2026-03-04T14:03:35Z
dc.date.issued2026-02-23
dc.description.degreenameTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)pt_BR
dc.description.resumoO marketing de experiência tem se consolidado como uma abordagem estratégica relevante na construção de valor de marca e no fortalecimento do engajamento emocional dos consumidores. Por meio de ativações sensoriais, interações simbólicas e vivências imersivas, as marcas passam a ocupar espaços significativos na trajetória emocional dos indivíduos, influenciando atitudes, percepções e comportamentos de consumo. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo analisar como as estratégias de marketing de experiência da Red Bull influenciaram o processo de construção de brand Love entre universitários participantes da Copa Inter Atléticas (CIA 2025). A pesquisa adota abordagem qualitativa, com procedimento metodológico a partir do modelo aplicado por Andrade (2018). Os resultados indicam que as ativações da Red Bull integraram estímulos sensoriais, emocionais, cognitivos, comportamentais e relacionais, contribuindo para a construção de vínculos simbólicos e afetivos com o público universitário. Concluiu-se que o marketing de experiência, quando estrategicamente estruturado em ambientes de interação social, configura-se como ferramenta relevante na consolidação do valor de marca e no desenvolvimento de brand love entre jovens consumidores.pt_BR
dc.description.sponsorshipVALE S. A.pt_BR
dc.description.sponsorshipZF_Sachs do Brasilpt_BR
dc.identifier.citationGARCEZ, Lucas Barbosa. Marketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bull. 2026. 19 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufu.br/handle/123456789/48480
dc.languageporpt_BR
dc.orcid.putcode207563198
dc.publisherUniversidade Federal de Uberlândiapt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.courseAdministraçãopt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.sizeorduration19pt_BR
dc.subjectMarketing de experiênciapt_BR
dc.subjectBrand lovept_BR
dc.subjectRed Bullpt_BR
dc.subjectComportamento do consumidorpt_BR
dc.subjectUniversitariopt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
dc.titleMarketing de experiência e a sua influência no Brand Love entre universitários: o caso da Red Bullpt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dspace.entity.typePublication

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