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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/43418
ORCID: | http://orcid.org/0009-0000-9096-9330 |
Document type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Access type: | Acesso Aberto |
Title: | Da ascensão nacional à construção de uma marca global: o processo de internacionalização da Alpargatas S.A. |
Author: | Nascimento, Júlia Ferreira |
First Advisor: | Loural, Marcelo Sartorio |
First member of the Committee: | Silva, Cássio Garcia Ribeiro Soares da |
Second member of the Committee: | Veríssimo, Michele Poline |
Summary: | O presente estudo tem como objetivo elucidar conceitos acerca da temática de internacionalização, bem como investigar os fatores de influência no processo de expansão geográfica de uma empresa, o qual, ainda que de suma importância para o desenvolvimento do negócio, mostra-se sensível - a fatores internos e externos - e gradual, como demonstram os resultados da pesquisa. Além disso, para evidenciar a singularidade de cada caso de internacionalização, este artigo dedica-se a traçar um panorama histórico sobre a Havaianas, marca calçadista brasileira pertencente à centenária Alpargatas S.A., elucidando o desenvolvimento do negócio em territórios estrangeiros. O trabalho, portanto, pauta-se nos seguintes questionamentos: quais fatores levaram à mudança da estratégia de internacionalização da Alpargatas S.A. no pós-pandemia e como essas mudanças se desdobraram? Mediante à análise de indicadores financeiros e revisão bibliográfica como procedimentos metodológicos, o trabalho propõe-se a compreender as alterações no plano internacional da marca entre os anos de 2022 e 2023. Foi analisado, para tanto, o cenário global pós-pandêmico, a estratégia de internacionalização adotada e as limitações enfrentadas pelos modelos de entrada em novos países, as quais já eram previstas pelos estudos de internacionalização elaborados pela Escola de Uppsala, ademais de seus respectivos resultados, resumidos à busca por maior eficiência e simplificação de processos, o que refletiu na estrutura internacional do negócio e em sua gestão em âmbito global. |
Abstract: | The present study aims to elucidate concepts related to the theme of internationalization, as well as to investigate the influencing factors in the geographical expansion process of a company, which, although of paramount importance for business development, proves to be sensitive - to internal and external factors - and gradual, as evidenced by the research results. Furthermore, to highlight the uniqueness of each internationalization case, this article is dedicated to outlining a historical overview of Havaianas, a Brazilian footwear brand owned by the century-old Alpargatas S.A., elucidating the business development in foreign territories. Therefore, the work is guided by the following questions: what factors led to the change in Alpargatas S.A.'s internationalization strategy post-pandemic and how did these changes unfold? Through the analysis of financial indicators and literature review as methodological procedures, the work aims to understand the changes in the brand's international plan between the years 2022 and 2023. The post-pandemic global scenario, the adopted internationalization strategy, and the limitations faced by models of entry into new countries were analyzed, which were already foreseen by the internationalization studies developed by the Uppsala School, in addition to their respective results, summarized in the pursuit of greater efficiency and simplification of processes, reflecting on the international structure of the business and its management on a global scale. |
Keywords: | Alpargatas Internationalization Internacionalização Brand Management Varejo Retail Estratégia Internacional International Strategy |
Area (s) of CNPq: | CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS |
Language: | por |
Country: | Brasil |
Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
Quote: | NASCIMENTO, Júlia Ferreira. Da ascensão nacional à construção de uma marca global: o processo de internacionalização da Alpargatas S.A. 2024. 27 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Internacionais) - Universidade Federal de Uberlândia, 2024. |
URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/43418 |
Date of defense: | 12-Apr-2024 |
Appears in Collections: | TCC - Relações Internacionais |
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