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https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/42068| ORCID: |  http://orcid.org/0009-0002-1753-1804 |
| Document type: | Dissertação |
| Access type: | Acesso Aberto |
| Title: | "Olha de novo": uma análise crítica do discurso publicitário da diversidade |
| Alternate title (s): | "Look again": a critical analysis of diversity advertising discourse |
| Author: | Duarte, Thamires Rodrigues |
| First Advisor: | Trópia, Patrícia Vieira |
| First member of the Committee: | Cortes, Mariana Magalhães |
| Second member of the Committee: | Silva, Izabela Domingues |
| Summary: | Neste estudo, abordou-se a publicidade que adota o discurso da diversidade, principalmente de raça, gênero e orientação sexual. Utilizou-se a abordagem teórico/metodológica do marxismo, bem como técnicas da Análise do Discurso (AD) para realizar o processo de investigação do contexto, somada à interpretação e análise do material qualitativo proveniente de três peças publicitárias das marcas Avon, Natura e L’oréal. Investigou-se o caráter ideológico da apropriação do discurso da diversidade pelo mercado, construído através de estratégias de significados com a linguagem verbal e não verbal na publicidade. |
| Abstract: | In this study, advertising that adopts the discourse of diversity was addressed, mainly regarding race, gender and sexual orientation. The theoretical/methodological approach of Marxism was used, as well as Discourse Analysis (DA) techniques to carry out the process of investigating the context, added to the interpretation and analysis of qualitative material from three advertising pieces for the brands Avon, Natura and L 'the real. The ideological character of the appropriation of diversity discourse by the market was investigated, constructed through meaning strategies with verbal and non-verbal language in advertising. |
| Keywords: | publicidade Diversidade Ideologia Discurso Marxismo |
| Area (s) of CNPq: | CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIA |
| Subject: | Sociologia Multiculturalismo Propaganda Publicidade Aquisição de linguagem |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Uberlândia |
| Program: | Programa de Pós-graduação em Ciências Sociais |
| Quote: | DUARTE,Thamires Rodrigues. " Olha de Novo": uma análise crítica do discurso publicitário da diversidade. 2024.140 f. Dissertação (Mestrado em Ciências Sociais) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2024. DOI http://doi.org/10.14393/ufu.di.2024.5032. |
| Document identifier: | http://doi.org/10.14393/ufu.di.2024.5032 |
| URI: | https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/42068 |
| Date of defense: | 26-Feb-2024 |
| Sustainable Development Goals SDGs: | ODS::ODS 10. Redução das desigualdades - Reduzir as desigualdades dentro dos países e entre eles. |
| Appears in Collections: | DISSERTAÇÃO - Ciências Sociais |
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