Publicação: "Olha de novo": uma análise crítica do discurso publicitário da diversidade
Carregando...
Tipo do documento
Data
Direito de acesso
Coleções
Área do conhecimento
CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIA
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Autores
Orientador
Coorientador
Resumo
Neste estudo, abordou-se a publicidade que adota o discurso da diversidade,
principalmente de raça, gênero e orientação sexual. Utilizou-se a abordagem
teórico/metodológica do marxismo, bem como técnicas da Análise do Discurso (AD)
para realizar o processo de investigação do contexto, somada à interpretação e
análise do material qualitativo proveniente de três peças publicitárias das marcas
Avon, Natura e L’oréal. Investigou-se o caráter ideológico da apropriação do
discurso da diversidade pelo mercado, construído através de estratégias de
significados com a linguagem verbal e não verbal na publicidade.
Abstract
In this study, advertising that adopts the discourse of diversity was addressed,
mainly regarding race, gender and sexual orientation. The theoretical/methodological
approach of Marxism was used, as well as Discourse Analysis (DA) techniques to
carry out the process of investigating the context, added to the interpretation and
analysis of qualitative material from three advertising pieces for the brands Avon,
Natura and L 'the real. The ideological character of the appropriation of diversity
discourse by the market was investigated, constructed through meaning strategies
with verbal and non-verbal language in advertising.
Palavras-chave
publicidade, Diversidade, Ideologia, Discurso, Marxismo
Citação
DUARTE,Thamires Rodrigues. " Olha de Novo": uma análise crítica do discurso publicitário da diversidade. 2024.140 f. Dissertação (Mestrado em Ciências Sociais) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2024. DOI http://doi.org/10.14393/ufu.di.2024.5032.
Coleções
Avaliação
Revisão
Suplementado Por
Referenciado Por
Licença Creative Commons
Exceto quando indicado de outra forma, a licença deste item é descrita como Acesso Aberto