Publicação: É por causa disso! Um estudo sobre as razões que levam os consumidores a ter intenção (ou não) de ler o conteúdo da revista Elástica
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
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Resumo
Estudos a respeito das razões de consumo de publicações veiculadas em revistas são
importantes uma vez que auxiliam em fatores como a compreensão acerca do consumidor e as
suas necessidades. Além disso, elas são capazes de auxiliar os gestores na tomada de decisão.
Neste contexto, este trabalho tem como objetivo geral compreender as razões que levam os
consumidores a terem (ou não) intenção de consumir o conteúdo da revista Elástica. Para a
realização deste estudo foram realizadas entrevistas com roteiro semi-estruturado com 12
perguntas, que bifurcam em função do questionamento inicial "Você pretende ler as matérias
da publicação Elástica?". As entrevistas foram agendadas com um prazo de 3 dias, para que os
entrevistados conhecessem o website da revista. O tipo de amostragem utilizada foi a nãoprobabilística por conveniência e as entrevistas foram realizadas com um total de 16 pessoas de
diferentes cortes geracionais, com o intuito de se obter uma possível maior variância nas
respostas. Os resultados mostram que a principal razão para se consumir, ou não, a publicação
Elástica é a relevância e o interesse pelos temas, seguidos pelas experiências de consumo,
conexão emocional/social, preferências e alinhamentos de valores/crenças.
Abstract
Palavras-chave
Intenção de consumo, Comportamento do consumidor, Revistas, Necessidades do consumidor
Citação
VASCONCELOS, Jéssica Nayara. É por causa disso! Um estudo sobre as razões que levam os consumidores a ter a intenção (ou não) de ler o conteúdo da revista Elástica. 2024. 50 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2024.