Publicação: A metáfora da dominação: um olhar sobre as práticas de empresas da indústria do tabaco frente à proibição da venda de cigarros eletrônicos no Brasil
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
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Resumo
Esta pesquisa analisa as práticas de empresas da indústria do tabaco frente à proibição da venda
de cigarros eletrônicos no Brasil e as vozes de dois grupos de stakeholders contrários à
legalização do cigarro eletrônico: especialistas de órgãos reguladores e da área médica e antigos
usuários. O problema de pesquisa é como a metáfora da dominação aplica-se ao estudo das
práticas de empresas da indústria do tabaco frente à proibição da venda de cigarros eletrônicos?
A fundamentação teórica tem como base a métadora da dominação desenvolvida por Gareth
Morgan. Nos procedimentos de pesquisa, adota-se a abordagem qualitativa e a pesquisa
documental em mídia eletrônica de material em websites de empresas do setor de tabaco, de
órgãos reguladores e em portais de notícias. O método de análise de conteúdo temática foi
utilizado para a coleta e a análise dos dados. A partir da técnica de pesquisa documental foram
coletadas notícias que tratam de três stakeholders ou grupos de interesse relacionados aos
cigarros eletrônicos no Brasil: (1) as práticas de comunicação das empresas: que buscam a
legalização e defendem a produção e o comércio do cigarro eletrônico, (2) vozes de
especialistas contrários à legalização: órgãos reguladores e especialistas da área médica, (3)
vozes de ex usuários que alertam contra o uso do cigarro eletrônico. Os resultados identificam
e analisam o que dizem os três grupos de stakeholders pesquisados. A análise mostra que as
empresas do setor utilizam estratégias de comunicação que apresentam o seu produto como não
prejudicial à saúde. Tal comunicação tem como público-alvo os jovens de países em
desenvolvimento. É com este público que as empresas buscam estabelecer a sua dominação no
mercado de cigarros eletrônicos, considerando a queda da venda de cigarros tradicionais,
sobretudo devido às campanhas educativas e legislação restritiva à produção e comércio do
cigarro tradicional. As vozes que se contrapõem ao discurso empresarial vêm dos especialistas
de órgãos reguladores e da área médica e também de antigos usuários que falam dos problemas
relacionados ao consumo do cigarro eletrônico. Esta pesquisa contribui com os estudos que
buscam aplicar a metáfora da dominação em diferentes indústrias.
Palavras-chave: Metáfora da dominação. Jogos de poder. Stakeholders. Comunicação
empresarial.
Abstract
This research examines the practices of tobacco industry companies in response to the ban on
the sale of electronic cigarettes in Brazil, alongside the perspectives of two stakeholder groups
opposed to the legalisation of electronic cigarettes: experts from regulatory bodies and the
medical field, and former users. The research problem revolves around how the metaphor of
domination applies to studying the practices of tobacco industry companies in the face of the
ban on the sale of electronic cigarettes. The theoretical framework is based on the domination
metaphor developed by Gareth Morgan. The research employs a qualitative approach and
documentary research on electronic media materials from tobacco sector company websites,
regulatory bodies, and news portals. The method of thematic content analysis was used for data
collection and analysis. Through the documentary research technique, news articles were
gathered concerning three stakeholders or interest groups related to electronic cigarettes in
Brazil: (1) company communication practices advocating for legalisation and supporting the
production and trade of electronic cigarettes, (2) voices of experts opposing legalisation -
regulatory bodies and medicais experts, (3) voices of former users warning against the use of
electronic cigarettes. The results identify and analyse the positions of the three researched
stakeholder groups. The analysis demonstrates that companies in the sector employ
communication strategies that portray their product as not harmful to health. This
communication targets the youth in developing countries, where companies aim to establish
their dominance in the electronic cigarette market, considering the decline in traditional
cigarette sales, primarily due to educational campaigns and restrictive legislation on traditional
cigarette production and trade. The counterpoints to the corporate discourse come from experts
in regulatory bodies and the medical field, as well as from former users who discuss problems
related to electronic cigarette consumption. This research contributes to studies aiming to apply
the metaphor of domination across different industries.
Keywords: Domination metaphor. Power games. Stakeholders. Corporate communication.
Palavras-chave
Metáfora da dominação, Jogos do Poder, Stakeholders, Comunicação Empresarial, Domination metaphor, Power games, Stakeholders, Corporate communication
Citação
CERQUEIRA, Kátia Regina de Araújo. A metáfora da dominação: um olhar sobre as práticas de empresas da indústria do tabaco frente à proibição da venda de cigarros eletrônicos no Brasil. 2023. 77 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2023.
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