Publicação: Outbound, inbound marketing e a importância de atuação conjunta: uma análise pela revisão da Literatura
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
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Resumo
O objetivo deste artigo é apresentar um comparativo entre as estratégias de marketing outbound
e inbound, bem como discutir as vantagens da sua utilização conjunta. Inicialmente, foi feita
uma revisão bibliográfica sobre os conceitos de marketing de maneira geral, marketing digital,
inbound marketing e outbound marketing. Em seguida, a metodologia utilizada foi baseada em
pesquisa bibliográfica trazendo como categorias de análise os seguintes critérios para seleção
das fontes: a relevância, a atualidade e a confiabilidade dos materiais consultados seguindo a
literatura de Godin (2009) e Ross e Tyler (2017). Os resultados da pesquisa foram apresentados
e discutidos, destacando as diferenças e semelhanças entre as abordagens de outbound e
inbound marketing. Por fim, a escolha entre outbound e inbound marketing não
necessariamente deve ser uma decisão exclusiva, e a abordagem integrada oferece flexibilidade
estratégica que se alinha com a dinâmica do mercado e a evolução das preferências do
consumidor.
Abstract
The aim of this article is to present a comparison between outbound and inbound marketing
strategies, as well as to discuss the advantages of their joint use. Initially, a literature review
was conducted on general marketing concepts, digital marketing, inbound marketing, and
outbound marketing. Subsequently, the methodology employed, based on bibliographic
research, utilized the following criteria for source selection: relevance, timeliness, and
reliability of the materials consulted, following the literature of Godin (2009) and Ross and
Tyler (2017). The research results were presented and discussed, highlighting the differences
and similarities between outbound and inbound marketing approaches. Ultimately, the choice
between outbound and inbound marketing does not necessarily have to be an exclusive decision,
and the integrated approach provides strategic flexibility that aligns with market dynamics and
Palavras-chave
Outbound marketing, Inboud marketing, Marketing integrado
Citação
SANTOS, Carlos Magno Dias Ferreira. Ajuste de distribuição de probabilidades de variáveis de custo fixo. 2015. 49 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Estatística) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2023.