Publicação: Só track boa: Comportamento do consumidor de eventos musicais
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Resumo
A competitividade das empresas associada à tendência de consumo hedônico, principalmente quando se trata de eventos musicais, exige uma análise aprofundada para atingir às expectativas dos clientes. Considerando essa tendência de consumo, observa-se a importância de identificar quais os principais atributos considerados pelos consumidores quando decidem ir a um evento e qual a relação dos atributos com os valores pessoais destes consumidores. Para o presente estudo, foram realizadas 15 entrevistas, com o público do evento de música eletrônica ‘’Só track boa’’ que ocorreu em Uberlândia, no ano de 2017. Através da técnica Laddering e da teoria da cadeia de meios e fins foram identificados como relevantes os atributos ‘’Atração’’, ‘’Estrutura’’ e ‘’Público’’, as consequências ‘’ Bem estar’’ e ‘’Conforto’’ e os valores pessoais ‘’Hedonismo’’ e ‘’Poder’’.
Abstract
Palavras-chave
Comportamento do consumidor, Eventos musicais, Laddering, Valores pessoais
Citação
FREITAG, Amanda Cristina. Só Track Boa: Comportamento Do Consumidor de Eventos Musicais. 2018. 29 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2018.