Publicação: Da ascensão nacional à construção de uma marca global: o processo de internacionalização da Alpargatas S.A.
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CNPQ::OUTROS::RELACOES INTERNACIONAIS
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Resumo
O presente estudo tem como objetivo elucidar conceitos acerca da temática de
internacionalização, bem como investigar os fatores de influência no processo de expansão
geográfica de uma empresa, o qual, ainda que de suma importância para o desenvolvimento
do negócio, mostra-se sensível - a fatores internos e externos - e gradual, como demonstram
os resultados da pesquisa. Além disso, para evidenciar a singularidade de cada caso de
internacionalização, este artigo dedica-se a traçar um panorama histórico sobre a Havaianas,
marca calçadista brasileira pertencente à centenária Alpargatas S.A., elucidando o
desenvolvimento do negócio em territórios estrangeiros. O trabalho, portanto, pauta-se nos
seguintes questionamentos: quais fatores levaram à mudança da estratégia de
internacionalização da Alpargatas S.A. no pós-pandemia e como essas mudanças se
desdobraram?
Mediante à análise de indicadores financeiros e revisão bibliográfica como procedimentos
metodológicos, o trabalho propõe-se a compreender as alterações no plano internacional da
marca entre os anos de 2022 e 2023. Foi analisado, para tanto, o cenário global
pós-pandêmico, a estratégia de internacionalização adotada e as limitações enfrentadas pelos
modelos de entrada em novos países, as quais já eram previstas pelos estudos de
internacionalização elaborados pela Escola de Uppsala, ademais de seus respectivos
resultados, resumidos à busca por maior eficiência e simplificação de processos, o que refletiu
na estrutura internacional do negócio e em sua gestão em âmbito global.
Abstract
The present study aims to elucidate concepts related to the theme of
internationalization, as well as to investigate the influencing factors in the geographical
expansion process of a company, which, although of paramount importance for business
development, proves to be sensitive - to internal and external factors - and gradual, as
evidenced by the research results. Furthermore, to highlight the uniqueness of each internationalization case, this article is dedicated to outlining a historical overview of
Havaianas, a Brazilian footwear brand owned by the century-old Alpargatas S.A., elucidating
the business development in foreign territories. Therefore, the work is guided by the
following questions: what factors led to the change in Alpargatas S.A.'s internationalization
strategy post-pandemic and how did these changes unfold?
Through the analysis of financial indicators and literature review as methodological
procedures, the work aims to understand the changes in the brand's international plan between
the years 2022 and 2023. The post-pandemic global scenario, the adopted internationalization
strategy, and the limitations faced by models of entry into new countries were analyzed,
which were already foreseen by the internationalization studies developed by the Uppsala
School, in addition to their respective results, summarized in the pursuit of greater efficiency
and simplification of processes, reflecting on the international structure of the business and its
management on a global scale.
Palavras-chave
Alpargatas, Internationalization, Internacionalização, Brand Management, Varejo, Retail, Estratégia Internacional, International Strategy
Citação
NASCIMENTO, Júlia Ferreira. Da ascensão nacional à construção de uma marca global: o processo de internacionalização da Alpargatas S.A. 2024. 27 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Relações Internacionais) - Universidade Federal de Uberlândia, 2024.