Publicação:
Avanços e aplicações do neuromarketing no comportamento do consumidor: uma revisão de escopo

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dc.contributor.advisor1Prado, Rejane Alexandrina Domingues Pereira
dc.contributor.advisor1Latteshttps://lattes.cnpq.br/3932595497052980pt_BR
dc.contributor.referee1Silva, Jussara Goulart
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2105942822043040pt_BR
dc.contributor.referee2Wegner, Roger
dc.contributor.referee2Latteshttps://lattes.cnpq.br/4235686944792021pt_BR
dc.creatorPinheiro, Isabella Lazzarini
dc.date.accessioned2026-08-04T17:42:41Z
dc.date.available2026-08-04T17:42:41Z
dc.date.issued2026-03-18
dc.description.degreenameTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)pt_BR
dc.description.resumoO avanço das tecnologias digitais e a intensificação dos ambientes virtuais de consumo têm transformado a forma como consumidores interagem com marcas, produtos e serviços. Nesse contexto, o neuromarketing emerge como um campo interdisciplinar que integra conhecimentos da neurociência, psicologia e marketing para compreender os processos emocionais, cognitivos e atencionais envolvidos nas decisões de compra. Diante do crescimento da produção científica na área, este estudo tem como objetivo mapear e analisar a literatura recente sobre neuromarketing e comportamento do consumidor. Metodologicamente, a pesquisa caracteriza-se como uma revisão de escopo, conduzida conforme as diretrizes do protocolo PRISMA-ScR. A busca foi realizada nas bases SciELO, PubMed e Web of Science, considerando artigos publicados entre 2019 e 2024. Após a aplicação dos critérios de seleção, 32 artigos compuseram o corpus da análise. Os resultados indicam predominância de estudos voltados às dimensões de emoção, atenção, memória e tomada de decisão, além do uso crescente de métodos como EEG e eye-tracking. Contudo, persistem lacunas relacionadas à fragmentação teórica, limitações metodológicas e desafios éticos. O estudo contribui ao sistematizar tendências e apontar oportunidades para futuras pesquisas.pt_BR
dc.embargo.termsO presente pedido fundamenta-se no Art. 8º da Portaria Reito nº 312, de 28 de março de 2022, que dispõe que toda produção científica, técnica, cultural, artística e tecnológica desenvolvida no âmbito da UFU deverá ser submetida na íntegra ao Repositório Institucional (RI/UFU), respeitadas as exceções previstas. Em especial, ampara-se na hipótese do inciso II, referente a artigos publicados em revistas científicas cujo contrato firmado com os autores apresente cláusula que impeça a disponibilização em repositórios de livre acesso.pt_BR
dc.identifier.citationPINHEIRO, Isabella Lazzarini. Avanços e aplicações do neuromarketing no comportamento do consumidor: uma revisão de escopo. 2026. 22 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufu.br/handle/123456789/49275
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Uberlândiapt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.courseAdministraçãopt_BR
dc.rightsAcesso Embargadopt_BR
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/us/*
dc.sizeorduration22pt_BR
dc.subjectneuromarketingpt_BR
dc.subjectcomportamento do consumidor;pt_BR
dc.subjectmarketing digitalpt_BR
dc.subjecttomada de decisãopt_BR
dc.subjectneurociência do consumidorpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
dc.titleAvanços e aplicações do neuromarketing no comportamento do consumidor: uma revisão de escopopt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dspace.entity.typePublication

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