Publicação: Entre Polos: A estratégia de engajamento da campanha presidencial de Ciro Gomes no Instagram e os níveis de engajamento dos usuários
Carregando...
Tipo do documento
Data
Direito de acesso
Coleções
Programa
Área do conhecimento
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Autores
Orientador
Coorientador
Resumo
O presente trabalho analisa a estratégia de produção de conteúdo e o nível de engajamento dos
usuários nas publicações do perfil do Instagram de Ciro Gomes durante a campanha eleitoral
para presidente de 2022. Para embasar a discussão é feita uma discussão sobre Comunicação
Política, Eleitoral, Propaganda Política, Marketing Eleitoral, e o uso das mídias
sociais/tecnologias no contexto de disputa eleitoral. Além disso, trata da Produção de Conteúdo,
Estratégias de Engajamento e seus níveis, valendo-se da adaptação de Leighninger feita por
Corrêa (2021). O método utilizado para categorização e análise dos resultados é a análise de
conteúdo de Bardin (1977, apud OLIVEIRA, 2011), associado aos conceitos de nível de
engajamento e estratégias de produção de conteúdo de Corrêa (2021). Os principais resultados
que a pesquisa aponta são que a estratégia de produção de conteúdo da equipe de Ciro Gomes
é de nível convencional, vistos a predominância do uso de vídeos nas publicações e o ritmo
constante de publicações da Campanha, com média 67 vídeos por semana. Além disso, dentre
as publicações selecionadas para análise, as mais engajadas de cada semana, as que tinham um
desempenho melhor nas métricas de engajamento – comentários, curtidas e visualizações –
eram as que continham Propaganda Negativa – desqualificação dos adversários do pleito
eleitoral –, sobressaindo sobre as publicações de cunho mais propositivo. O nível de
engajamento observado por parte dos usuários nas publicações variou entre raso e
convencional. Conclui-se, portanto, que a estratégia do candidato em questão, estava alinhada
com seu discurso de ser uma alternativa aos seus adversários, e que a estratégia de produção de
conteúdo não buscava trabalhar para um nicho específico, e sim para um público geral, para
atrair mais votos dos eleitores. Outra conclusão, é quanto ao tipo de conteúdo que engajou mais,
não-propositivo ao debate, o que pode ser preocupante para o fortalecimento da democracia que
queremos.
Abstract
This study analyzes the content production strategy and user engagement level in the Instagram
posts of Ciro Gomes' profile during the 2022 presidential campaign. To support the discussion,
it explores Political Communication, Electoral Communication, Political Propaganda, Electoral
Marketing, and the use of social media/technologies in the context of electoral competition.
Additionally, it addresses Content Production, Engagement Strategies, and their levels, based
on Leighninger's adaptation by Corrêa (2021). The method used for categorization and analysis
of the results is Bardin's content analysis (1977, apud OLIVEIRA, 2011), combined with
Corrêa's concepts of engagement level and content production strategies (2021). The main
findings of the research indicate that Ciro Gomes' team adopts a conventional level of content
production strategy, characterized by a predominance of video usage in posts and a consistent
posting rhythm during the campaign, averaging 67 videos per week. Moreover, among the
selected posts for analysis, the ones that garnered higher engagement metrics, such as
comments, likes, and views, were those containing Negative Propaganda - discrediting
opponents in the electoral race - overshadowing the more propositional content. The observed
engagement level of users in the posts ranged from shallow to conventional. It is concluded that
the candidate's strategy aligned with his discourse of being an alternative to his opponents, and
the content production strategy aimed to appeal to a general audience rather than a specific
niche, aiming to attract more votes from voters. Another conclusion is that the type of content
that engaged more was non-propositional to the debate, which could be concerning for the
strengthening of the desired democracy.
Palavras-chave
Engajamento político. Instagram. Níveis de engajamento. Estratégias de produção de conteúdo. Ciro Gomes., Political engagement. Instagram. Levels of engagement. Content production strategies.
Citação
RODRIGUES, Helder Reis. Entre Polos: A Estratégia de Engajamento da Campanha
Presidencial de Ciro Gomes no Instagram e os Níveis de Engajamento dos Usuários. 2023. 58 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Jornalismo) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2024.
DOI
Coleções
Avaliação
Revisão
Suplementado Por
Referenciado Por
Licença Creative Commons
Exceto quando indicado de outra forma, a licença deste item é descrita como Acesso Aberto