Publicação: Estratégia de marca própria em uma distribuidora de autopeças: um estudo de caso
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
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Resumo
Este artigo tem como objetivo analisar o impacto da criação de uma marca própria em
uma distribuidora de autopeças. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa e
descritiva, com base em um estudo de caso único. Os dados foram obtidos por meio
de entrevista semiestruturada, observação não participante e análise de documentos
internos da organização estudada. Os resultados mostram que a criação da marca
própria possibilitou uma maior autonomia nas decisões comerciais, agilidade para
atender demandas regionais e reflexos positivos na rentabilidade. Ainda assim, surgem
desafios importantes, como a necessidade de estrutura própria, o investimento contínuo
em controle de qualidade e a construção gradual de confiança junto aos clientes,
especialmente em um setor técnico como o de autopeças. Como há poucos estudos
sobre marcas próprias nesse setor, este trabalho contribui com a discussão sobre
estratégias de diferenciação no mercado de reposição automotiva, e abre espaço para
futuras pesquisas em um tema ainda pouco explorado na literatura nacional.
Abstract
Palavras-chave
Gestão de Marcas, Marcas Próprias, Distribuidor, Reposição automotiva, Autopeças
Citação
FERREIRA, Ana Luísa de Souza. Estratégia de marca própria em uma distribuidora de autopeças: um estudo
de caso. 2025. 21 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025.