1. Repositório Institucional - Universidade Federal de Uberlândia
  2. Faculdade de Gestão e Negócios (FAGEN)
  3. TCC - Administração
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dc.creatorMartiniano, Ana Júlia de Almeida-
dc.date.accessioned2019-05-07T16:37:13Z-
dc.date.available2019-05-07T16:37:13Z-
dc.date.issued2018-12-10-
dc.identifier.citationMARTINIANO, Ana Júlia de Almeida. A percepção do público feminino universitário quanto à comunicação das cervejas preferidas entre os jovens brasileiros. 2018. 30 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2018.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufu.br/handle/123456789/25032-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Uberlândiapt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectCervejapt_BR
dc.subjectPercepçãopt_BR
dc.subjectMulherespt_BR
dc.subjectPropagandaspt_BR
dc.subjectAbordagem da Resposta Cognitivapt_BR
dc.titleA percepção do público feminino universitário quanto à comunicação das cervejas preferidas entre os jovens brasileirospt_BR
dc.title.alternativeThe perception of female university students about the communication of favorite beers among Brazilian youthspt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Paulo, Renata Rodrigues Daher-
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/3828942548356975pt_BR
dc.contributor.referee1Fagundes, André Francisco Alcântara-
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4605993276758331pt_BR
dc.contributor.referee2Oliveira, Marcia Freire de-
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/5410927608982362pt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/4382891520270276pt_BR
dc.description.degreenameTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)pt_BR
dc.description.resumoDesde 2010 o Brasil se consolidou entre os três maiores produtores e consumidores de cerveja no mundo, e ao longo dos anos a mulher conquistou o seu espaço no mundo cervejeiro e evidenciou a sua importância para o setor, se posicionando como consumidora. Apesar disso, 65% das mulheres não se identificam com a forma como são retratadas nas propagandas de cerveja. Nesse contexto, o objetivo da pesquisa foi analisar a percepção do público feminino universitário quanto à comunicação da Heineken e Brahma, que são as marcas de bebidas alcóolicas preferidas entre os jovens. Utilizou-se a pesquisa de campo adotando o grupo focal como ferramenta de coletas de dados e foram realizados dois grupos, um para cada marca. A discussão foi analisada sobre a perspectiva da abordagem da resposta cognitiva de Belch e Belch (2008), considerando as três categorias básicas de resposta cognitiva: pensamento orientado para o produto e mensagem, orientação para a fonte e pensamentos relacionados à execução do anúncio, como atitudes e intenções e como elas se relacionam. A partir da análise da discussão pode-se verificar que o preço é o fator principal de escolha da marca e que, para este grupo de entrevistadas, mesmo não se sentindo representadas, a propaganda não influencia tanto na escolha, pois já estão acostumadas com os estereótipos envolvidos. Portanto, o nível de conscientização é baixo, limitado à possibilidade de consumir, ou seja, consumir é mais importante do que qualquer outra coisa. Porém, as entrevistadas percebem mudanças positivas na comunicação das cervejarias ao longo dos anos e atribuem isso a ascensão do movimento feminista na internet.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.courseAdministraçãopt_BR
dc.sizeorduration30pt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASpt_BR
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