Publicação: Marketing de influência e a transformação do empreendedorismo digital no mercado de beleza
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::CIENCIA DA INFORMACAO
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Resumo
O marketing tem evoluído constantemente, adaptando-se às mudanças sociais,
econômicas e tecnologias. Nesse contexto, com o avanço da digitalização e a
transformação das relações de consumo, o marketing de influência consolidou-se
como uma estratégia essencial no ambiente empresarial, respondendo à demanda
por autenticidade, proximidade e engajamento nas interações entre marcas e
consumidores. Nesse sentido, os influenciadores digitais passaram a ocupar um papel
central na construção de narrativas comerciais, atuando como mediadores entre
empresas e público-alvo. Este trabalho tem como objetivo analisar como o marketing
de influência tem impactado o empreendedorismo digital, a partir da trajetória de três
influenciadoras brasileiras que atuam no mercado da moda: Bianca Andrade, Virginia
Fonseca e Mari Maria. A pesquisa foi estruturada com base em uma abordagem
qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, utilizando revisão bibliográfica e
análise de conteúdo como principais procedimentos metodológicos. Os resultados
indicam que essas influenciadoras são capazes de alavancar suas próprias marcas
através do engajamento com seus seguidores, reformulando modelos de negócio e
unindo carisma, autoridade e expertise em estratégias de comunicação altamente
rentáveis. A análise demonstra que o marketing de influência é um movimento de inovação no empreendedorismo digital, promovendo novos formatos de interação
comercial e ampliando o potencial competitivo das marcas no cenário contemporâneo.
Abstract
Palavras-chave
Influenciadores, Público-Alvo, Publicidade, Influencers, Target Audience, Advertising
Citação
KAMADA, Fabiana Araujo. Marketing de Influência e a transformação do empreendedorismo digital no mercado de beleza. 2025. 39 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Gestão da Informação) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025.
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