Publicação: Adoção do planejamento estratégico de marketing nas micro e pequenas empresas: um estudo bibliométrico
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::CIENCIAS CONTABEIS
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Resumo
As micro e pequenas empresas são consideradas fundamentais para a economia do país, através
da diminuição na taxa de desemprego, além de desenvolver novos mercados. Entretanto, muitas
MPE’s por falta de planejamento estratégico e de conhecimento sobre ferramentas de
marketing, ficam vulneráveis frente a competitividade do mercado, chegando ao declínio antes
mesmo de sua ascensão.
Qualquer negócio, seja grande, médio ou pequeno, precisa de um planejamento estratégico
eficaz para se solidificar, se acentuar no ramo de atuação, e se destacar da concorrência.
Assim como precisam de conhecimento de ferramentas de marketing, como a análise de persona
que identifica seu público alvo e formas de fidelizar seu cliente, e análise SWOT que demonstra
as melhores oportunidades no ambiente interno e externo da companhia.
Sendo assim, objetivou-se na perspectiva da análise bibliométrica, evidenciar a evolução das
pesquisas que abordam o assunto. Nos artigos analisados, grande parte dos estudos
apresentaram a necessidade do planejamento estratégico de marketing nas micro e pequenas
empresas para garantir sua continuidade e sobrevivência no mercado. Sugere-se que novos
estudos sejam realizados em micro e pequenas empresas, abordando o comportamento dos
proprietários e suas formas de se planejar diante do mercado e suas mudanças.
Abstract
Micro and small enterprises are considered fundamental to the country's economy, through the
decrease in the unemployment rate, in addition to developing new markets, however, many
MSE's, due to lack of strategic planning and knowledge about marketing tools, are vulnerable
facing the competitiveness of the market, reaching the decline even before its rise. Any business,
large, medium or small, needs an effective strategic planning to solidify itself, accentuate itself
in the field of activity, and stand out from the competition, as well as knowledge of marketing
tools, such as personas analysis that identifies your business. target audience and ways to retain
your customer, and SWOT analysis that demonstrates the best opportunities in the company's
internal and external environment. Therefore, from the perspective of bibliometric analysis, the
objective was to highlight the evolution of research that addresses the subject. In analytical
studies, most of the studies showed the need for strategic marketing planning in micro and small
companies to ensure their continuity and survival in the market. It is suggested that further
studies be carried out in micro and small companies, addressing the behavior of owners and
their ways of planning in the face of the market and its changes.
Palavras-chave
Planejamento, Estratégico, Planejamento estratégico, Marketing, Ferramentas de marketing, Swot, Persona, Micro empresas, Pequenas empresas, Micro e pequenas empresas, Small, Micro and small, Strategic Planning
Citação
CORTEIS, Thiago de Brito. Adoção de um planejamento estratégico de marketing nas micro e pequenas empresas: um estudo bibliográfico. 2023. 30 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Ciências Contábeis) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2023.