Publicação: Análise Bibliométrica da Evolução da Produção Científica em Marketing Verde: um estudo abrangendo os períodos de 2004 a 2024 no periódico CAPES
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
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Resumo
O marketing verde tem se consolidado como uma estratégia de diferenciação nas organizações, acompanhando a crescente demanda de consumidores mais conscientes em relação às questões ambientais, e também o endurecimento da legislação ambiental em todo o mundo. Nesse contexto, este estudo teve como objetivo analisar a evolução da produção científica sobre marketing verde publicada no Portal de Periódicos da CAPES no período de 2004 a 2024. A pesquisa caracteriza-se como uma revisão bibliométrica, na qual inicialmente foram identificados 202 artigos, que após a exclusão de duplicidades e estudos não relacionados ao tema, resultaram em 112 publicações. Os resultados evidenciaram um crescimento significativo das pesquisas sobre marketing verde, especialmente a partir de 2013, com maior concentração de estudos voltados ao comportamento do consumidor, greenwashing e consumo sustentável. Verificou-se a predominância de pesquisas quantitativas, destacando a utilização de questionários como principal instrumento de coleta de dados. Entre os autores mais citados estavam Philip Kotler, Reinaldo Dias, Jacquelyn Ottman, Michael Polonsky e Kevin Keller, observou-se a influência de referenciais internacionais, e ascensão da visibilidade sobre a produção cientifica nacional. Conclui-se que o marketing verde representa um campo de pesquisa em expansão no Brasil, impulsionado pelo fortalecimento das discussões sobre sustentabilidade e pela crescente relevância das estratégias ambientais no contexto organizacional.
Abstract
Palavras-chave
Marketing Verde, Sustentabilidade, Portal de Periódicos da CAPES, Análise Bibliométrica
Citação
NAVES, Maria Bueno de Souza. Análise Bibliométrica da Evolução da Produção Científica em Marketing Verde: um estudo abrangendo os períodos de 2004 a 2024 no periódico CAPES. 2026. 16 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.