Publicação: Influenciadores digitais e decisões de consumo em produtos de moda e beleza: um estudo de caso com discentes do IERI-UFU
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
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Resumo
Este estudo analisa a ação dos influenciadores digitais sobre as decisões de consumo de
produtos de moda e beleza, à luz dos pressupostos da Teoria Neoclássica do Consumidor e das
contribuições da Economia Comportamental, com base em um estudo de caso com discentes
dos cursos de graduação e pós-graduação do Instituto de Economia e Relações Internacionais
da Universidade Federal de Uberlândia. A escolha dessa amostra decorre do fato de se tratar de
um público previamente familiarizado em sua formação acadêmica com conceitos relacionados
à racionalidade econômica e à teoria do consumidor. Deste modo, a pesquisa foi realizada por
meio da aplicação de um questionário aos discentes dos cursos de graduação em Ciências
Econômicas e Relações Internacionais e da pós-graduação em Economia (PPGE) e Relações
Internacionais (PPGRI). A pesquisa possui abordagem quantitativa, baseada na aplicação de
questionário estruturado e na análise estatística descritiva das respostas obtidas. Os resultados
evidenciam que os participantes atribuem elevada importância a fatores como utilidade,
funcionalidade, preço e restrição orçamentária, indicando a permanência dos pressupostos
centrais da teoria neoclássica. Contudo, mesmo entre indivíduos teoricamente familiarizados
com esses conceitos, observam-se percepções compatíveis com a Economia Comportamental,
como o reconhecimento da influência exercida por conteúdos produzidos por influenciadores
digitais e por fatores sociais e contextuais sobre as decisões de consumo. Também foram
identificadas diferenças entre os grupos analisados segundo a área e o nível de formação
acadêmica, em que a formação em Economia tende a manter uma postura mais racional dos
discentes frente às decisões de consumo. Conclui-se que, no contexto investigado, a Economia
Comportamental oferece uma abordagem complementar à teoria tradicional, contribuindo para
compreender aspectos do processo decisório que não são plenamente explicados pelos
pressupostos da racionalidade econômica. Considerando as características da amostra, os
resultados devem ser interpretados como percepções declaradas de um público academicamente
familiarizado com a teoria do consumidor, não sendo passíveis de generalização para a
população em geral.
Abstract
Palavras-chave
Comportamento, Consumidor, Influenciadores Digitais, Moda e Beleza, Instituto de Economia e Relações Internacionais (IERI)
Citação
DIAS, Thalita Vitória Santana. Influenciadores digitais e decisões de consumo em produtos de moda e beleza: um estudo de caso com discentes do IERI-UFU. 2026. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Ciências Econômicas) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2026.