Publicação: OMA: um aplicativo de delivery diferente
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CNPQ::CIENCIAS EXATAS E DA TERRA::CIENCIA DA COMPUTACAO::SISTEMAS DE COMPUTACAO::SOFTWARE BASICO, CNPQ::OUTROS::DESENHO DE PROJETOS
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Resumo
OMA é um aplicativo criado pensando na vida durante a pandemia do COVID-19,
que chegou ao Brasil em fevereiro de 2020 (SANAR, 2020), e nos costumes que
passaram a fazer parte do nosso cotidiano por causa dela. A principal alternativa
para conter a disseminação do vírus, num primeiro momento, foi o distanciamento
social, o que levou os países afetados a colocarem seus cidadãos em lockdown - a
saída de casa era proibida, ou permitida apenas para serviços essenciais, sendo
eles supermercados, farmácias e hospitais. Dessa forma, todos aqueles que faziam
suas refeições em restaurantes a la carte, self-service ou dependiam do delivery
convencional, passaram a ter que cozinhar mais em casa, tiveram que aprender
novas receitas e formas de inovar com os ingredientes usuais. Mesmo assim,
manter a criatividade para um cardápio semanal, a falta de costume e o tempo gasto
na cozinha desistimularam as pessoas. Então, pensando na comodidade,
praticidade e facilidade da vida do usuário, o OMA traz recursos que resolvem todos
esses problemas: criação de receitas instantâneas, planos com acesso à
nutricionistas e a entrega de alimentos pré preparados (mise en place), motivando
assim o usuário a se divertir mais na cozinha. O objetivo principal deste trabalho é o
desenvolvimento de uma nova identidade visual para o aplicativo OMA, que traduz
de forma clara ao usuário a mensagem que a plataforma quer passar e que o faça
entender sem esforço sobre o que é o app. A pesquisa é do tipo exploratória, com a
finalidade de promover a familiarização da autora com o objeto investigado. O
primeiro passo foi avaliar o comportamento do usuário no cenário pós-pandemia, a
fim de identificar se alguma das funcionalidades da plataforma precisaria ser
ajustada e, unindo essas informações ao segundo passo, que foi estudar melhor o
mercado de aplicativos de entrega de comida no Brasil, nessa nova realidade,
aprender como melhor posicionar a marca perante ao setor e ao usuário. Entender
os novos hábitos do consumidor e o que ele almeja para o futuro, atrelado ao estudo
da imagem dos similares e à importância da comunicação da identidade da marca
ao público, foram os pilares no desenvolvimento desse projeto, que gerou como
produto final, um guia de identidade visual para o OMA, o qual apresenta ao leitor
recomendações básicas, especificações técnicas e normas a serem seguidas para
manter o padrão de aplicação da marca, sem que sua essência seja perdida.
Abstract
OMA is an application created thinking about life during the COVID-19 pandemic,
which arrived in Brazil in February 2020 (SANAR, 2020), and the customs that
became part of our daily lives because of it. The main alternative to contain the
spread of the virus, at first, was social distancing, which led the affected countries to
put their citizens in lockdown - leaving home was prohibited, or allowed only for
essential services, such as supermarkets, pharmacies and hospitals. Thus, all those
who ate their meals in a la carte, self-service restaurants or depended on
conventional delivery, now had to cook more at home, had to learn new recipes and
ways to innovate with the usual ingredients. Even so, the creativity for a weekly
menu, the lack of custom and the time spent in the kitchen ended up discouraging
people. So, thinking about the convenience, practicality and ease of life of the user,
OMA brings resources that solve all these problems: creation of instant recipes,
plans with access to nutritionists and the delivery of pre-prepared foods (mise en
place), thus motivating the user to have more fun in the kitchen. The main goal of this
project is the development of a new visual identity for the OMA application, which
clearly translates to the user the message that the platform wants to convey and that
makes them understand, effortlessly, what the app is about. The research is of the
exploratory type, with the purpose of promoting the author's familiarization with the
investigated object. The first step was to assess user behavior in the post-pandemic
scenario, in order to identify whether any of the platform's features needed to be
adjusted and, joining this information to the second step, which was to better study
the market for food delivery apps in Brazil, in this new reality, learn how to better
position the brand before the sector and the user. Understanding new consumer
habits and what they want for the future, linked to the study of the image of similar
products and the importance of communicating the brand's identity to the public,
were the pillars in the development of this project, which generated, as a final
product, a guide of visual identity for OMA, which presents the reader with basic
recommendations, technical specifications and norms to be followed in order to
maintain the standard of application of the brand, without losing its essence
Palavras-chave
Alimentação, Delivery, Pandemia do COVID-19
Citação
MOURA, Laís Abdala. OMA: um aplicativo de delivery diferente. 2023. 43 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Design) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2023.
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