Publicação: Ver e ser vista: star system e cultura visual nas revistas ilustradas da Sociedade Anônima O Malho
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CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::HISTORIA::HISTORIA DO BRASIL::HISTORIA DO BRASIL REPUBLICA
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Resumo
O início do século XX foi marcado por diversas transformações que contribuíram para
alterações na experiência estética e na percepção sensorial dos indivíduos. A imprensa, o
cinema e a publicidade tiveram papel essencial dentro destas modificações. Ao inserir a
imagem no cotidiano da população, foram responsáveis por mudar a sensibilidade e a
forma de perceber e se portar no mundo. A associação entre as mídias e a construção de
uma cultura visual é um dos principais focos deste trabalho. O objetivo é analisar as
revistas ilustradas da editora Sociedade Anônima O Malho, na década de 1940, que
publicavam constantemente fotografias de atrizes hollywoodianas em suas páginas. Essas
imagens, produzidas e distribuídas pelos próprios estúdios, eram apropriadas e
ressignificadas dentro das publicações, nas mais diversas seções, de acordo com o perfil
gráfico e editorial de cada periódico. Através delas podemos refletir sobre o papel da
imprensa na divulgação e manutenção do Star System, a construção das imagens e da
persona estelar e a forma como essas fotografias interpelavam as leitoras a construir sua
imagem pessoal aliada ao consumo.
Abstract
The beginning of the 20th century was marked by several transformations that contributed
to do changes in the aesthetic experience and in sensorial perception of the subjects The
press, movies and advertising had a key role in these changes. By inserting the image in the
people daily life, they were responsible for changing the sensibility and way of perceiving
and behaving in the world. The fusion between different media and the built of a visual
culture is one of the main focus of this study. The aim is analyze the illustrated magazines
of the Publisher Sociedade Anônima O Malho, in the 1940s, that constantly published
photographs of Hollywood actresses on their pages. These images, produced and
distributed by the studios themselves, were adapt and re-signified in this editions, in
diverse section, according to the graphic and editorial profile of each periodical. Through
them we can think about the role of the press in the transmission and keeping the Star
System, in the build of images, of the stellar persona and the way these photographs
challenged the readers to build their own personal image allied to consumption.
Palavras-chave
Imprensa, Sociedade Anônima O Malho, Cinema, Star System, Cultura visual, publicidade, Identidade, História, História Social, Periódicos Brasileiros- História- Séc. XIX-XX, Mulheres-Brasil- Periódicos, Press, Sociedade Anônima O Malho, Identity, Movies, Star system, Visual culture, Advertising
Citação
LOPES, Lara. Ver e ser vista: star system e cultura visual nas revistas ilustradas da Sociedade Anônima O Malho. 2019. 287 f. Tese(Doutorado em História)- Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2019. DOI http://dx.doi.org/10.14393/ufu.te.2019.603
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