Publicação: O cobranding comunicacional da Samsung com a Rayssa Leal: como sentidos afetivos e vínculos sentidurais são repercutidos através do ethos da atleta?
Carregando...
Tipo do documento
Data
Direito de acesso
Coleções
Programa
Área do conhecimento
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::COMUNICACAO VISUAL
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Autores
Orientador
Coorientador
Resumo
Este trabalho investiga o cobranding comunicacional entre a Samsung e Rayssa Leal,
analisando como sentidos afetivos e vínculos sentidurais são repercutidos através do
ethos da atleta. O objetivo principal foi compreender a estratégia de união de marcas
para além da promoção do produto Galaxy+ ZFlip 6, explorando a construção de
significado e a conexão afetiva com o público. A metodologia usada foi a análise do
discurso, com foco no vídeo comercial "Flip Eterno", e na aplicação da Matriz
BrandStoryCanvas, que avalia a construção de marca em 4 sessões de análise, sendo
elas: objeto discursivo, ethos discursivo, análise de posicionamento de marca e
interdiscursividades afetivas e emocionais nos sentidos. Os resultados demonstram
que o ethos discursivo de Rayssa Leal, composto por ethos primários (afetividade,
empatia, carisma) e secundários (coragem, potência, ação), foi usado de forma
estratégica pela Samsung para ativar memórias afetivas e criar identificação com o
público. Conclui-se que o sucesso do cobranding parte da coerência entre o ethos da
atleta e a mensagem da marca, consolidando o posicionamento de ambas e
reforçando a relevância das marcas na construção de comunidades e na conexão
emocional com os consumidores.
Abstract
This study investigates the communicational cobranding between Samsung and
Rayssa Leal, analyzing how affective meanings and sensorial bonds are reflected
through the athlete's ethos. The main objective was to understand the brand union
strategy beyond the promotion of the Galaxy+ ZFlip 6 product, exploring the
construction of meaning and affective connection with the public. The methodology
used was discourse analysis, focusing on the "Flip Eterno" commercial video, and the
application of the BrandStoryCanvas Matrix, which evaluates brand construction in 4
analysis sessions: discursive object, discursive ethos, brand positioning analysis, and
affective and emotional interdiscursivities in meanings. The results demonstrate that
Rayssa Leal's discursive ethos, composed of primary ethos (affectivity, empathy,
charisma) and secondary ethos (courage, potency, action), was strategically used by
Samsung to activate affective memories and create identification with the public. It is
concluded that the success of the cobranding stems from the coherence between the
athlete's ethos and the brand's message, consolidating the positioning of both and
reinforcing the relevance of brands in building communities and emotional connection
with consumers.
Palavras-chave
Cobranding, Ethos discursivo, Samsung, Rayssa Leal, Afetividade
Citação
BATALHA, Samira Bertoncini. O cobranding comunicacaional da Samsung com a Rayssa Leal: como sentidos afetivos e vínculos sentidurais são repercutidos através do ethos da atleta? 55 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Jornalismo) – Universidade Federal de Uberlândia. 2025.
DOI
Coleções
Avaliação
Revisão
Suplementado Por
Referenciado Por
Licença Creative Commons
Exceto quando indicado de outra forma, a licença deste item é descrita como Acesso Aberto