Publicação: A percepção do público feminino universitário quanto à comunicação das cervejas preferidas entre os jovens brasileiros
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
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Resumo
Desde 2010 o Brasil se consolidou entre os três maiores produtores e consumidores de cerveja no mundo, e ao longo dos anos a mulher conquistou o seu espaço no mundo cervejeiro e evidenciou a sua importância para o setor, se posicionando como consumidora. Apesar disso, 65% das mulheres não se identificam com a forma como são retratadas nas propagandas de cerveja. Nesse contexto, o objetivo da pesquisa foi analisar a percepção do público feminino universitário quanto à comunicação da Heineken e Brahma, que são as marcas de bebidas alcóolicas preferidas entre os jovens. Utilizou-se a pesquisa de campo adotando o grupo focal como ferramenta de coletas de dados e foram realizados dois grupos, um para cada marca. A discussão foi analisada sobre a perspectiva da abordagem da resposta cognitiva de Belch e Belch (2008), considerando as três categorias básicas de resposta cognitiva: pensamento orientado para o produto e mensagem, orientação para a fonte e pensamentos relacionados à execução do anúncio, como atitudes e intenções e como elas se relacionam. A partir da análise da discussão pode-se verificar que o preço é o fator principal de escolha da marca e que, para este grupo de entrevistadas, mesmo não se sentindo representadas, a propaganda não influencia tanto na escolha, pois já estão acostumadas com os estereótipos envolvidos. Portanto, o nível de conscientização é baixo, limitado à possibilidade de consumir, ou seja, consumir é mais importante do que qualquer outra coisa. Porém, as entrevistadas percebem mudanças positivas na comunicação das cervejarias ao longo dos anos e atribuem isso a ascensão do movimento feminista na internet.
Abstract
Palavras-chave
Cerveja, Percepção, Mulheres, Propagandas, Abordagem da Resposta Cognitiva
Citação
MARTINIANO, Ana Júlia de Almeida. A percepção do público feminino universitário quanto à comunicação das cervejas preferidas entre os jovens brasileiros. 2018. 30 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2018.