Publicação: O designt/layout da loja no instagram importa? Uma análise das consumidoras de roupa
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
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Resumo
Esta pesquisa é um experimento que tem como objetivo analisar a influência do design de um
perfil comercial de loja de vestuário feminino no Instagram na intenção de compra, na atitude
em relação ao Instagram da loja e na avaliação do Instagram da loja. Para o experimento, uma
amostra de 76 mulheres com idade entre 18 e 33 anos, usuárias do Instagram, foi dividida de
forma aleatória em dois grupos, sendo que cada grupo foi apresentado a um perfil diferente no
Instagram: um grupo foi exposto a um perfil considerado “bom” e o outro foi exposto a um
perfil considerado “ruim”. Trata-se de uma pesquisa de caráter descritivo e quantitativo, cuja
técnica de coleta de dados empregada foi um questionário aplicado. Observou-se que as
consumidoras sofreram influência de acordo com o design/layout da loja no Instagram, sendo
que no melhor design as avaliações referentes à beleza dos produtos apresentados, preço justo
dos produtos da loja, layout/design do Instagram da loja, interesse em comprar na loja, atitude
em relação ao Instagram da loja, avaliação do Instagram da loja e intenção de compra na loja
foram estatisticamente superiores (p < 0,05) em relação à loja de perfil pior, indicando que para
a amostra do estudo o layout/design do Instagram da loja influencia as consumidoras.
Abstract
Palavras-chave
Consumo; Instagram; Mulheres; Vestuário; Decisão de compra
Citação
SILVA, Ana Laura Alves da. O design/layout da loja no Instagram importa? Uma análise das consumidoras de roupa. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia,2024.
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