Publicação: Tipos de comunicações utilizadas pelos atletas famosos: uma análise na rede social Twitter
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
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Resumo
O presente estudo analisa como os atletas famosos, segundo classificação da ESPN
(2019), se comunicam por meio do Twitter, identificando e categorizando os
diferentes tipos de comunicação. A escolha desse problema se deve à grande
popularidade das redes sociais e ao aumento do número de usuários que as utilizam
como fontes de informação em tempo real, sendo que o Twitter tem uma grande
visibilidade no que se refere a esportes. O trabalho foi executado também com o fim
de enriquecer os estudos que abordam o tema e que precisam ser revisitados, pois
o mundo digital sofreu transformações significativas na última década. Os dados
foram coletados pelo método da pesquisa documental, compondo uma amostra de
240 tuítes. Por fim, foi realizada a análise dos tuítes e descobriram-se novas
categorias que não tinham sido identificadas nos trabalhos de Pegoraro (2010) e
Frederick et al. (2012), tais como: assuntos de importância primária, amenidades e
relacionado às celebridades. Verificou-se que a principal forma de utilização dessa
ferramenta foi para a promoção de produto, negócio e/ou marca de outrem, o que
permite às marcas promoverem ações mercadológicas por meio da figura dos
esportistas.
Abstract
This paper examines how famous athletes, according to ESPN (2019) classification,
communicate through Twitter, identifying and categorizing different types of
communication. The choice of this issue is due to the great popularity of social
networking services and the increase in the number of users who use them as a
source of information in real time, with Twitter having a great visibility with regard to
sports. This paper was also carried out in order to further discuss this topic, since
digital world has undergone significant transformations in the last decade. The data
was collected using the documentary research method, composing a sample of 240
tweets. Finally, data analysis was carried out and new categories that had not been
identified in Pegoraro (2010) and Frederick et al. (2012) studies were discovered,
such as: matters of primary importance, amenities and related to celebrities.It was
found that the main way this tool is used is to promote someone else's product,
business or brand, which allows brands to promote marketing actions through the
image of sportsmen.
Palavras-chave
Twitter, Marketing digital, Marketing esportivo, Atletas
Citação
FERREIRA, Renata Costa. Tipos de comunicações utilizadas pelos atletas famosos: uma análise na rede social Twitter. 2021. 38 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2021.
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