Publicação: Vídeo institucional como estratégia de engajamento para redes sociais - importância do histórico organizacional
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CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
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Este artigo analisa o papel estratégico dos vídeos institucionais no marketing digital contemporâneo, especialmente no contexto das redes sociais, a partir da perspectiva da neurociência do consumidor. Por meio de uma revisão da literatura científica, identificam-se os principais elementos narrativos, visuais e auditivos que compõem vídeos eficazes na promoção do engajamento e na construção da imagem institucional. Destaca-se o vídeo institucional como ferramenta de comunicação simbólica, capaz de transmitir valores organizacionais, preservar a memória institucional e fortalecer vínculos afetivos com diferentes públicos. A investigação enfatiza como estímulos sensoriais, como storytelling, música e imagem, ativam processos neuropsicológicos relacionados à atenção, emoção e memória, potencializando o impacto comunicacional no ambiente digital. O estudo também evidencia a relevância do vídeo institucional como narrativa do histórico organizacional, reforçando a identidade e a legitimidade da marca em um cenário de alta competitividade e dinamismo informacional. Conclui-se que a produção audiovisual institucional deve integrar conhecimentos técnicos, simbólicos e neurocientíficos para atingir maior efetividade no engajamento do público e na valorização da trajetória organizacional.
Abstract
Palavras-chave
Vídeo institucional, Marketing digital, Neurociência do consumidor, Identidade organizacional, Histórico organizacional
Citação
MATTOS, Victor Hugo Alves; CRUZ, Rafaela Costa . Vídeo institucional como estratégia de engajamento para redes sociais - importância do histórico organizacional. 2025. 13 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração ) – Universidade Federal de Uberlândia, Uberlândia, 2025.
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